“男士一生仅能定制一枚”，凭借着这句代表“挚爱一生”的广告创意，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

而DR招股书还透露，其2021年上半年销量最高的forever系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。

一时间，“1.5万钻戒成本仅4000元”的话题登上网络热搜，引发网友热议，有网友直呼“暴利，这是在交智商税”；也有网友表示，“一生一次，心甘情愿为爱情买单。”

此外，报道还称，有网友爆料，500块就能消除DR购买记录，可以进行再次购买，并非“男士一生只能定制一枚”。最终，dr关闭了真爱验证查询系统。

对于网友热议的话题，据报道，9月22日DR客服人员称，网络上的信息属于片面性的解读。产品除基础成本外，还有相关的运营、各种服务等成本。对花钱即可删除记录的传言，客服称网络信息属于不实言论，已通过法律途径解决。