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抖音电商平台上有一个“山货上头条”活动,帮助和培训农民更好掌握直播技术和带货技能,因为能让更多人看到,就意味着更多机会。传统农业社会,农民只能把收获的产品带到集市上去卖,客户是那些“赶场”的人。或者等待批发商来收购,自己很难掌握定价权。现在,他们在抖音上赶场,面对的是来自全国各地的千千万万人。
数据很能说明问题,从2021年9月到2022年9月,抖音电商助力销售农特产总订单量达28.3亿单,平均每个中国人下了两单。在平台上活跃的“新农人”,增长了252%,关于农产品的直播讲解,有3195万小时,视频播放量达到2873亿次。
这些数字在过去是难以想象的,让我们深刻认识到科技和农业相结合之后产生的巨大力量。而更大的变化,还不仅仅是农产品销售数字和农民收入增长,还有“新农人”正在成批涌现出来。
所谓“新农人”,就是指那些把农业生产和电商、直播这些新技术手段相结合的人。他们不仅是农业生产者,还是互联网经济的从业者,是直播间的带货能手,也是新农村文化和生活方式的传播者。
“新农人”可以是农村生长的,也可能是在城市高校受到良好教育,然后又拥抱农村的。贵州95后女孩田小宇,是一位大学毕业生,她在读大二的时候,认识了现在的老公,一位福建农村的男孩,只有初中毕业。田小宇毕业后不顾家人反对,跟着老公回福建创业,两人养过鸡和竹鼠,都赔了,一度欠下80多万债务。后来,他们开通了抖音@小田姑娘专营店,直播种菌菇,卖菌菇,一个月卖出几十万单菌菇产品。
这个故事中隐藏着时代的一些趋势。正如同她直播间的名字所表明的那样,“抖音@小田姑娘专营店”包含了三个要素,主人公小田姑娘,有吸引力的福建高山菌菇,还有“专营店”,那是让都市人向往的田园生活方式。
很明显,直播不是万能的,并不是谁开一个直播间,都能吸引到大量关注。你要成为那特别的一个:特别的人物形象,找到特别的产品,还要讲述一个特别的故事,说到底,你需要展示出真正有吸引力的农村生活方式:美好的,健康的,田园的,真实的。
抖音电商和一些地区开展了合作,通过“山货上头条”助力过平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、都匀毛尖、延边大米等地标农产品实现了销量翻番——地方特产,最终成为平台上的宠儿。但是更重要的是,平台有针对性地进行了培训,帮助有潜力的从业者成为“新农人”。
过去几年,在各个直播平台上,来自农村的“网红”都越来越多,有些有天分、有才华的农村人,不再需要到城市打工,在自己家乡就可以致富。最初,他们展示的只是自己的才艺,后来在平台的推动和引导下,直播者更多和农业本身结合起来,向“新农人”转变。这提示我们“新农人”的另一个面向:并不是在农村搞直播就可以,还要真正和农业结合起来,推动农村数字化在移动互联网时代的转型。
这种效应,吸引了越来越多“城里人”转型为新农人,也吸引乡村到城市发展的优秀青年回到农村。湖北黄岗罗田县的徐志新,20多年前走出大山,在北京深圳做律师,担任多家上市公司法律顾问,还在清华和中国政法大学任兼职教授,最终他回到大别山老家,成为一位“新农人”,带着老乡致富。
“新农人”就是新时代农村的人才。这个群体,正在代表着乡村的新形象:乡村不再是“落后的”,而是和城市同步,具有新思维,敢于做出各种新的尝试。他们正在引领一种新的风尚,他们不仅通过兴趣电商把乡村美好的一面展示给世界,是美的发现者,而且是“美好”的参与者和记录者。
农村的革新和进步,最终要体现在人的进步上来,而“新农人”让我们看到这种可能性正在变成现实。
转载:封面新闻