正文内容 评论(0)
为迎接第五个中国农民丰收节,9月15日,农业农村部农研中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”。论坛邀请了多位专家学者、电商企业代表及新农人,多方共同围绕农产品上行、乡村风物多元价值展现、农产品品牌形成与焕新等内容进行探讨,共话技术“新农具”对乡村发展的助力情况。
抖音电商创作者@谷哥(徐志新)受邀参会,以在线视频的形式分享了自己的电商创作历程。徐志新曾在北京、深圳做律师,是多家上市公司的法律顾问,还在清华大学等高校任兼职教授。因为心系家乡,他离开大城市,成为湖北省黄冈市罗田县燕窝湾村的第一书记。2021年,他来到抖音电商,向全国推广家乡的板栗、红薯、小黄姜等特产,曾创下两小时卖出135万元农货的佳绩,解决了当地农产品的滞销难题。
据徐志新介绍,罗田是全国板栗第一县,也盛产红薯、羊肚菌、小黄姜等特色产品。往年,因为发展乡村旅游和休闲农业项目,村里的农产品不愁销路。但疫情开始后,旅游业受挫,农产品也一度滞销,直到他找到了抖音电商这根“救命稻草”。
入驻抖音电商后,为了更好地介绍家乡农产品,徐志新亲自出镜做起了主播。“我是土生土长的农家孩子,卖板栗的钱是我小时候的学费,是罗田的当家产品,我对这些再熟悉不过了,粉丝问什么都难不倒我。”他在分享中这样说。
把产品卖出去只是第一步,打造品牌信用也尤为重要。徐志新发现,对于农产品电商,打包和售后是个很大的挑战。“比如生姜在路上水分会蒸发,到了地方就掉秤了,或者运到东北成冰棍了。”对此他和村民们不断改进,水分会蒸发的,打包时就多装一点,同时针对不同地域的特点升级包装,保障售后。徐志新认为,电商助农,最大的成本是信用。“失信于人,人家踩坑了,就走了;产品好,讲信用,跟粉丝的粘度会越来越大,大家就会支持你走下去。”
在他的带动下,村民的农货又有了新市场。他介绍,前不久,村里有位大爷的羊肚菌找不到销路,他把大爷请进直播间,几百斤羊肚菌三天内全部卖完。就在9月初,他的直播间在两小时内卖出了135万元农货。
徐志新感慨,电商助农这条路,不仅盘活了农产品,还留住了人,让农民在家门口赚到钱,孩子、老人也不用再留守。他表示,今年丰收季,他会继续守在直播间,把更多好农货送出大别山,也希望靠自己的努力,吸引更多年轻人返回家乡,把家乡建设得更加美好。
在抖音电商,像徐志新这样带动乡亲致富的创作者还有很多。论坛数据显示,过去一年,抖音电商助力销售农特产28.3亿单,入驻经营的新农人数量同比增长252%。“十四五”时期,我国进入全面推进乡村振兴战略的新阶段,品牌建设是乡村特色产业的必然选择,也是必由之路。农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新在论坛现场表示:“电商平台在为新农人提供展示平台的同时,还能利用数字化技术,为各种特色农产品匹配到更有意愿的消费者。兴趣电商为农产品品牌打造,实现乡村特色产业发展插上了数字科技的翅膀。”
据悉,9月9日起,抖音电商推出“抖音电商丰收季”专项助农活动,投入亿级流量资源和专项货品补贴,覆盖福建、湖北、广西、陕西、内蒙古、浙江、辽宁等地百余县市,重点扶持约2万农货商家,助力超10万款农特产出村进城。