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苹果遭遇“劣迹艺人”困境:8亿冲奥电影就因一巴掌砸手里了?
2022-09-19 08:47:52  出处:凤凰网科技  作者:箫雨 编辑:落木     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

苹果公司遇到了一个“劣迹艺人”难题,这可能会影响到该公司的冲奥之路。

2020年,苹果斥资1.2亿美元(约合8.38亿元)拿下了《解放黑奴》(Emancipation)的发行权,后者是一部反映美国南北战争时期的电影, 主演是威尔·史密斯(Will Smith)。

苹果遭遇“劣迹艺人”困境:8亿冲奥电影就因一巴掌砸手里了?

史密斯主演电影《解放黑奴》

当这部电影在今年早些时候完成拍摄时,苹果认为它肯定能够角逐奥斯卡。但是,那是在史密斯大步流星走上3月份的奥斯卡颁奖典礼舞台,扇了主持人、喜剧演员克里斯·洛克(Chris Rock)一巴掌之前。当时,洛克开了史密斯妻子贾达·平克特·史密斯(Jada Pinkett Smith)的玩笑。

结果,这个掌掴事件导致他放弃了美国电影艺术与科学学院的会员资格,并被禁止在未来十年参加任何与学院有关的活动,包括奥斯卡电视转播

砸在手里?

现在,苹果发现自己进退两难。这部还未上映的冲奥电影耗资1.2亿美元,但是主角是一个在最大颁奖典礼上已不再受欢迎的明星。另外一个大问题是:即使这部电影在艺术上取得了成功,它能否克服史密斯现在背负的包袱吗?

形势的敏感性是显而易见的。三位知情人士称,苹果内部曾讨论过在今年年底上映《解放黑奴》,这样它就有资格角逐奥斯卡奖项。然而,《名利场》杂志在今年5月报道称,这部电影将被推迟到2023年上映。

当被问及如何以及何时发行《解放黑奴》时,苹果拒绝就史密斯或其他任何有关这部电影的事情发表评论。

苹果遭遇“劣迹艺人”困境:8亿冲奥电影就因一巴掌砸手里了?
史密斯掌掴奥斯卡主持人

这个问题不好解决。苹果是否应该因为主角丑闻而推迟一部基于重要历史题材的电影,还是继续发行电影,然后静观其变?

观众可能会因为史密斯的出现而失去兴趣,这可能会让精心打造的苹果品牌失去一些光泽。也许,他们也会对这部电影做出积极回应,从而为该电影冲击奥斯卡造势,但是这可能会让电影学院的成员感到不安。

对于苹果来说,如何宣传《解放黑奴》的问题将会让其电影营销部门受到审视,这个部门已经因广告支出吝啬和沟通脱节在好莱坞招致不满,并于本月与其视频营销主管分道扬镳。

“如果他们搁置这部电影,会损害苹果的声誉吗?如果发行了,会损害他们的声誉吗?”美国查普曼大学道奇电影与媒体艺术学院院长、《好莱坞记者报》前执行主编斯蒂芬·加洛韦(Stephen Galloway)问道,“好莱坞喜欢双赢的局面,这是双输。”

“不管这部电影的质量如何,所有媒体、所有影评人、所有专栏作家、所有获奖预测者都会关注它,讨论那一记耳光,”探照灯影业前联席CEO斯蒂芬·吉卢拉(Stephen Gilula)在接受采访时说,“这部电影很有可能无法根据其纯粹的优点来进行评判。这会将它置于一个非常困难的背景下。”

对一些人来说,这部电影可能好到无法让它保持沉默。三位知情人士称,苹果今年早些时候在芝加哥为普通观众试映了《解放黑奴》,获得了压倒性的积极反应,尤其是对史密斯的表演,其中一人把他形容为“火山爆发”。

观众们在放映后的反馈环节中说,他们并没有因为史密斯最近的公开行为对电影失去兴趣。(作者/箫雨)

责任编辑:落木

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