最新数据显示，在2022整体动荡的市场环境中，玩具品类在京东开放平台实现爆发式增长，京东超市为此开设的专题会场销售成交额达1300万。

今年玩具品类也成功跻身京东超市开放平台的高增长品类，其中具有代表性的两家宝宝巴士旗舰店、GUND玩具旗舰店，均在京东超市开放平台助力下迎来线上爆发，2022年，宝宝巴士月销已在200万以上，同比增长超5倍。2021年入驻京东超市开放平台的GUND，2022上半年实现了145.13%的成交额同比增长，发展势头也十分迅猛。

宝宝巴士插上“供应链”翅膀 益智玩具带动每月200万销售

随着我国经济稳定发展，玩具行业发展态势良好。再加上"双减"政策的影响，父母对孩子科学益智教育的重视程度不断提高，以主打寓教于乐、培养儿童创造力、动手能力的益智启蒙玩具呈持续增长趋势。越来越多的品牌厂商开始探索创新，将高科技技术，如语音、AI等技术植入玩具产品中，研发“益智启蒙、智慧智能”玩具，满足不同消费诉求。

秉承“快乐启蒙”理念的宝宝巴士就是其中一员。作为一个专注打造儿童数字产品的原创品牌，其在2018年成立品牌电商，主要经营京东超市开放平台渠道，现在已经推出多款爆款实体书籍，比如宝宝巴士智能点读笔，并开发了学习故事机等衍生品。

在宝宝巴士“触电”的过程中，京东超市开放平台全面开启促发展的“绿灯”， 牵引商家生态变革。比如在供应链方面，京东给予宝宝巴士店铺仓储、数坊等帮扶。一方面京东云仓降低了商家的仓储以及采购物流成本，降低囤货风险的同时，逐渐形成供货系统平衡，打造良性销售闭环；另一方面，京东数坊为其带来了清晰的趋势洞察及用户数据沉淀，可以助力商家直接触达消费者，获取第一手资料，使店铺有的放矢地上线产品和活动，精准转化流量，也帮助商家更清晰明了未来的运营策略及方向，实现快速成长。

以京东云仓、数坊为两大抓手，宝宝巴士完成了飞跃性成长，统计显示，2021年其在京东超市开放平台渠道销售额突破1000万。2022年至今，经过店铺沉淀，目前每月销售额已在200万以上，同比增长高达550%。

GUND拥抱内容营销新机遇 上半年成交额同比增长145.13%

除了打造爆款实体书的宝宝巴士，主打互动安抚玩偶的美国玩具行业“老兵”GUND也在京东超市迎来了新爆发。

GUND创立于1898年，是美国大型的毛绒礼品公司，更是最早设计和生产早期泰迪熊的公司之一。目前主打互动安抚玩偶，这些毛绒玩偶具备发声、躲猫猫互动等特色，能够快速吸引宝宝注意力，并能够起到锻炼抬头动作、安抚宝宝情绪、引起宝宝躲猫猫注意力，培养宝宝因果关系认知等作用，属于益智启蒙、智能智慧玩具的另一品类。GUND产品的外形和功能都比较符合潮流“精致养娃”的育儿理念，因此非常受年轻妈妈的欢迎。

2020年，GUND开通京东超市开放平台店铺。为了帮助这个新入驻的商家尽快扎根，京东超市积极搭建品牌站内站外内容生态，以优质内容、渠道打响品牌声量，带动销量，打通 "货找人" 通路。

在京东站内，加强内容生产质量，优化内容分发机制，比如寻找高相关的内容达人合作，实现内容多渠道、多场景、多覆盖人群的传播，引起用户共鸣与互动，同时丰富逛渠道视频内容，抢占各排行榜，加大产品曝光，进一步提升品牌知名度。站外，则有序推进抖快直播布局，强化小红书、微博、微信号运营和优质内容生产，以及联动商家加强渠道共建等。

在站内站外联合营销的加持下，入驻京东超市开放平台1年的老牌子GUND，在2022年上半年实现成交额同比增长145.13%，增长势头迅猛。下半年，毛绒类目属于销售旺季，其下半年目标销售同比增长150%。

与传统玩具相比，以宝宝巴士、GUND为代表的益智启蒙玩具，正凭借较强的科技性、互动性，成为玩具市场的重要品类，深受消费者青睐，并开启了行业发展的新空间。

目前，京东超市开放平台渠道2022年玩具乐器品类新入驻商家1000家，所有玩具商家均有在售益智类产品。针对这一消费趋势，京东超市还开设专门的益智启蒙会场，500家店铺参与其中，活动期间销售成交额高达1300万，实现了进一步拉动品牌销量，满足市场需求。

京东超市非食POP部总经理贾毛毛表示，京东超市始终以用户为导向，切实了解消费者需求，与品牌商家携手，为消费者带来更多、更丰富的高品质、高性价比产品。同时，基于多年的供应链、用户洞察和营销资源积累，京东超市开放平台也在不断优化，通过流量、内容、渠道、运营等方面的5大举措为商家提供公平、透明、开放的环境，协同多方资源为商家打开快速优质成长通道。