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“云花”“云茶”“云果”“云咖”“云菌”……上周,伴随抖音电商“山货上头条”助农项目走进云南,这些云南最具代表性的农特产品,在线上火了一把。赏云花、饮云茶、品云果、喝云咖、尝云菌,无不令人心驰神往。多姿多彩、万千口味的云品,借助抖音电商这个平台,如同插上了翅膀,飞向全国各个角落,走进千家万户,成为美好生活的标配。
云南花农的生活有了新奔头
电商助农兴农。 受访商家供图
酒香也怕巷子深。云南作为我国的农业大省,农特产品资源极为丰富。去年,云南鲜切花产量达162.2亿枝,斗南花卉更是享誉海外;高达740万亩的茶叶种植面积,诞生了普洱茶等享誉海内外的“名片”;水果产量由2012年的511万吨增加至2021年的1200万吨,年均增幅10%;咖啡种植面积、产量、产值均占全国98%以上……云南的农特产品,在很多方面可用“一枝独秀”来形容。好东西,要走出去才更具有价值。云品出滇,方式多种。多条腿走路、多种渠道共同发力,就能开拓出平坦浩荡的出滇大道。
“山货上头条”聚焦农特产品的销售,旨在携手地方新农人和中小商家,发挥兴趣电商特质,以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度,以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展,以长期规模化运营扶持助推农民增收、农业增效。云品出滇与之相遇相知,一方面,可借助设计的多个互动话题,吸引优质电商达人和用户参与创作短视频和直播内容,展现云南乡村风物。山货特产频道、区域特产馆等入口,为商家和农人提供更全面的展示渠道,让特色云品呈现在全国更多消费者面前,为消费者所熟悉、接受。另一方面,项目组除了通过流量奖励、货品补贴、直播答疑等方式深度运营产业带商家,还协同物流企业提供快递补贴和云仓服务,提升物流时效,让越来越多的“云字号”产品更高效地走出大山“闯世界”“见世面”。
这些招数,丰富了电商助农的方式方法,合适的门槛、可预期的效果,最大限度吸引买卖双方参与,热情被点燃。近年来,短视频、直播、泛商城等新兴传播形式,日益占据人们的日常生活。把这些渠道充分用好,无疑是提升农品和农货商家知名度、美誉度的机会。特色农产品上抖音、进电商直播,在平台技术的支持下,让需要的人和产出地区精准有效对接,实现居民消费升级、农品销售升级,各取所需、互相支持、共赴美好,实现多方共赢的格局。这方面的成功案例不胜枚举,展现出强大的生命力。在其助力下,云品带着云南独特的风味和满满的乡土情怀,走向海内外,在另一个舞台、以另一个视角“讲述”彩云之南的美妙、新奇。“山货上头条”入滇,“多样云产品”出滇,一进一出,相得益彰,奏出一曲与美好生活双向奔赴的壮美乐章。
——借助全域兴趣电商的发展,“云花”相关电商内容打造、直播带货、产地直发、反向定制链路愈加完善。随着抖音电商“山货上头条”助农项目的加持,面向未来的花农生活有了新奔头,花卉产业也将持续“出圈”,加“数”前进,让全国乃至世界各地的消费者看得见、触摸到一束束来自云南的芬芳,可谓“花香飘万里、闻香识云南”,“美丽经济”蒸蒸日上。
——靠山吃山,云南人以花入馔的习俗由来已久,但由于食材保鲜时间、传统烹饪手段等限制,“吃花”的美好只有本地人能领略。而如今,在兴趣电商平台的助力下,一枚小小的鲜花饼,层层酥皮包裹着绵香的玫瑰花瓣,让食花的乐趣走出云南,成为全国各地都能品尝到的美味。未来,更多云南独有的美食,还将在云品出滇的大潮中走向全国、推向世界。
——遥远的彩云之南有个保山。保山蜿蜒向南,有一个僻静幽远的小山村。村里有个叫“滇西小哥”的女孩,通过视频讲述家乡的美食和美景,让多少人垂涎欲滴。在抖音电商平台,“滇西小哥”只是众多为家乡代言者的一个代表。他们借助短视频和直播,让家乡的农特产品被更多人熟知,帮助地方售卖农货,助力乡村发展。如今,“山货上头条”也来了,参与推介地方特色农产品,让云南特色山货走得更远。
一个个案例都在讲述着电商助农台前幕后的故事。自己的产品自己最熟悉、代言更权威、表现更真实、更富感染力。在卖力吆喝的同时,生产者也在同步提升产品的品质,这是买卖互动的外溢成果。有权威报告认为,在抖音电商平台上,农产品优质才能优价的正反馈机制以及农产品销量的持续上升,形成了正向效应,使新农人可在标准化、生产技术等方面进行更多投入,并形成技术溢出效应,带动当地农业生产标准化,逐渐实现从“田间”到“舌尖”的标准化管控,不断增加农产品附加值,树立品牌形象,推动产业向好发展,为乡村振兴提供产业支撑。另外,通过线上自销农产品,能让农家人提升科学素养、分享文明进步成果,既富口袋也“富”脑袋,逐步实现人的全面发展。
“山货上头条”作为抖音电商的一个创新举措,引导着越来越多的新农人现身云端,在线上为地方农特产品寻找市场需求,开拓新的销售渠道,获得让家乡山货上头条的机会,提升了优质农产品的获利空间和品牌价值,进而带动产业链上下游发展,增加当地农民的就业机会和收入。这种示范效应也吸引更多人才返回农村、留在农村。在榜样的带动下,大家纷纷走上电商的大舞台,成就自己精彩的人生,为乡村振兴注入新动能,合力推动乡村迈向更加美好的明天。
可以预期,随着信息技术与农货销售不断深度嵌入、无缝对接,电商作为众多农户推销农产品重要渠道的权重将不断增加。在电商助农兴农的道路上,同行者越来越多、队伍越来越壮大、效果越来越明显。略举一例,今年1月18日,抖音电商发布的“冬季山货节”数据报告显示,活动期间9000多名创作者参与分享家乡山货,“山货上头条”话题短视频播放量达14.4亿次,平台共助销547.3万单农货,一线城市消费者成购买主力。兴趣电商平台的影响力,可见一斑。
付出就有回报,丰硕的成果增添了助农活动组织者的信心、底气。持续把好事办好,办到广大群众的心坎上,想尽办法助力云品出滇,做到持续助农,抖音电商一直在行动。在中国农民丰收节即将到来之际,抖音电商将适时推出“抖音电商丰收季”专项助农活动,于9月9日起投入亿级流量资源和专项货品补贴,通过短视频、直播、泛商城等形式推介约10万款农特产商品,助力农特产出村进城,既帮助消费者更精准地选购,又保证更多农民丰收又增收,增强广大人民群众的获得感、幸福感。可见,只要路径正确、方法对路,诸多难题终会迎刃而解,曙光就在眼前。
相信随着电商助农的深入推进,云品的优良品质必将深植广大消费者心中,云南鲜花、鲜花饼、石林人参果、普洱茶、保山咖啡、菌汤包等受到消费者青睐,即是有力佐证。未来,当成矩阵的农产品通过电商及主播的推介成规模地“走出去”,人们对云品的印象将更为深刻,吃了还想吃、用了还想用的消费习惯定会更加深入人心。消费引导生产,生产带动民生,这条新时代助农的路径,将会行稳致远,朝着发展成果惠及更多群众的目标奋进。
这些经济价值、社会意义,是“山货上头条”不懈追求的目标,体现的是电商平台的价值取向、责任担当。
山货上头条,加油!
云品走四方,提速!
转自:昆明日报