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在快消食品领域,年轻人是公认的消费主力军,因此解读年轻群体的消费需求已成为了一众新消费品牌迅速的“财富密码”。近几年,越来越多的品牌开始布局年轻化发展战略,致力于与年轻消费者直接对话,探索他们的所思所想,推出更多触达消费者的优质产品。作为休闲卤制品行业头部领军者企业,绝味鸭脖极具前瞻性,通过事件营销、IP营销、线下营销等,贴近消费者心理,始终保持竞争优势。
在线下渠道,绝味鸭脖立足与其精细化的门店网络管理模式,开展多起全国性营销活动。为保障消费者在春节假期的购物体验,2021年绝味鸭脖举办了“年货节”活动。,万店齐开,春节七天不打烊,助力消费者在喜庆之期畅享美味。为了确保“年货节”期间依旧能做到“冷链生鲜,日配到店”,绝味鸭脖在全国的21家工厂也同步保持生产状态。此次线下营销活动取得了巨大的成功,绝味鸭脖借此成功触达消费者,加深了与消费者之间的羁绊,提升了品牌价值。
在线上渠道,绝味鸭脖则推出独特的账号IP,以抽奖、评论互动等多种形式与消费者形成互动交互,提升了消费者对品牌的忠诚度和粘性。绝味鸭脖还深谙“颜值经济”的奥秘,联手雪花、蒙牛、小红书等众多品牌,推出联名产品或服务,加深消费者对品牌的印象,并通过在社交平台打造出热门话题,增加了品牌曝光度,抢先进驻了年轻消费者内心。
除了借助节假日进行活动营销、在线上开展IP联动之外,绝味鸭脖也瞄准了备受年轻“潮人”喜爱的创意快闪活动,在大学城、城市大型综合体、CBD等落地了绝味鸭脖快闪店。以“潮酷的绝味快闪店”为宣传概念,绝味鸭脖快闪店吸引了大批年轻潮人探店打卡,进一步加深了与消费者之间的联系。
通过事件营销、IP联动、线下营销等措施,绝味鸭脖不断拉近与年轻消费者之间的距离,成功迈向了个性化年轻发展道路。绝味鸭脖的成功营销案例,也给整个休闲卤制品行业带来了启发想要抢夺年轻消费市场,营销、品质、创意都是关键。