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9月7日,抖音电商发布“风味云南”数据报告。此前,该平台“山货上头条”项目入滇助农,特设线上专区推动“云字号”产品走出大山。报告显示,在为期7天的活动中,抖音电商共助力322万单云南农特产销往全国,鲜花饼、多肉绿植等特色农产品热销。
262万块鲜花饼销往全国,“云花”产业拓展新市场
在云南省商务厅、云南省农业农村厅、共青团云南省委的指导下,“山货上头条”通过助农话题、流量激励等方式吸引更多平台商家及达人参与,齐力提升当地农货市场关注度。据统计,参与本次活动的农货商家及电商达人超2.7万个。#山货上头条 抖音话题分享、点赞、评论互动量累计达415万次,#风味云南 话题播放了6883万次。
作为我国的农业大省,云南拥有丰富的农特产资源。活动期间,共有超6万款当地农产品上线,其中鲜花饼销售额居于首位,7天之内共有约262万块鲜花饼销往大江南北。手工老冰糖、多肉植物、芋头、丽江石榴也颇受欢迎,位列销售榜前五。
“山货上头条”项目组深入云南多个产业带调研,通过全域兴趣电商模式助推产业升级。活动期间,“花经济”增长显著,当地绣球花销量同比增幅高达627%,多肉、玫瑰、康乃馨也实现了销量翻番,同比增长分别为229%、154%和118%。
连接184万消费者,云南新农人及商家同比增长133%
云南品质农货在7天内连接到了全国184万消费者。从购买量来看,来自重庆的消费者下单最多,上海、昆明、成都和杭州消费者紧随其后。
为了更有针对性地助力当地农人及商家成长,“山货上头条”已于活动上线前根据茶叶、鲜花绿植、食品生鲜等细分品类分别召开了招商培育会,分享交流电商带货技巧。活动期间,项目组在提供云仓服务的同时,还协同云南邮政公司,进行快递补贴。
据统计,该平台云南新农人和农货商家数量同比增长了133%。其中,90后@滇西小哥 通过拍摄三餐四季与乡野烂漫,将云南好物介绍给全世界,很多消费者在她的店铺里品尝到了酸浆米线、蘸水辣、昭通苹果的风味。通过抖音@MUMUHOME园艺旗舰店,万云龙的团队不仅宣传云南多肉植物的美,还科普多肉品种、生长环境、养护等知识,店铺年销量超100万单。@傣乡园食品旗舰店 今年5月开始抖音电商直播,3个月内涨了18万粉丝,销量最好的一款鲜花饼回购率高达40%;其鲜花饼合作基地面积2000余亩,还带动了周边1000多户村民用工。
据悉,“山货上头条”由抖音电商和字节跳动公益共同支持,长期聚焦乡村“人、货、场”,助力地方农产品销售。后续,该项目将借助兴趣电商多场域运营,持续推动云南特色产业带发展。