9月2日，京东超市礼盒战略媒体沟通会在线上召开。会上透露，京东超市将投入百亿流量，联合品牌方打造近10万款礼盒商品，将礼盒打造成为行业最高增速品类。

京东超市数据显示，2019-2021年，从销售额占比增幅来看，对比其他品类，酒类礼盒以50%位居第一，保持较快增速。今年酒类礼盒也表现不俗，年货节期间，京东超市白酒礼盒同比增长56%，618期间增长30%。

这张“成绩单”的背后，是京东超市酒类业务部坚守长期主义，通过增强与用户互动、C2M反向定制产品与流量共建，这三大举措，精耕细作获得的。

随着团圆节日临近，京东超市酒类业务部副总经理、白酒采销部总经理王楠透露，今年中秋期间，京东超市将开展美酒节、家乡酒节等活动，推出部分白酒礼盒的“京尊达”服务等，为消费者提供3万多款白酒礼盒，覆盖1500个品牌。

据了解，京东超市礼盒品类有两大差异化优势：在自营模式、买手制、品控体系、供应链保障等优势“加持”下，商品品质更高、更有保障；对消费趋势深刻洞察，掌握强大的供应链上下游协调能力以及打造爆款产品的丰富经验，引领消费新趋势。

人：携手20多家知名品牌共建亿级传播

随着中秋临近，走访京东酒行、七鲜、华冠等核心门店可发现，品鉴日、粉丝日等主题活动，正在这里上演，通过这种方式，京东超市期望持续占领年轻用户心智，以用户驱动增长。

实际上，为了增强与用户互动，京东超市中秋节前动作频频，通过开展美酒节、家乡酒节等活动，以“爽快”赠“礼”为理念，与20+KA品牌携手共建亿级站内外传播及广告投放，共建IP心智。

京东超市还通过运用多种营销模式，深挖家庭用户、年轻化用户送礼需求。值得一提的是，中秋期间，京东超市还将推出部分白酒礼盒的“京尊达”服务等，建立起消费者“买品质好酒，逛京东酒行”的心智，以用户驱动增长。

货：推出1500个品牌3万多款白酒礼盒

今年中秋节期间，京东提供的3万多款白酒礼盒，覆盖茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、古井等1500个品牌，如五粮液中秋定制好事成双礼盒、伯珍此间珍味中秋定制礼盒等。

汇聚如此丰富的品质“好物”，京东超市究竟有着怎样的“独家绝技”？

据了解，京东超市通过买手精挑细选，并深刻洞察消费需求，进行C2M反向定制，打造差异化产品，以特色产品、品牌精选吸引用户购买。

以近年增长迅速的新锐品牌冰青为例。京东超市精准洞察女性消费者微醺需求，与冰青反向定制，推出C2M果酒“冰小青”，专注女性需求，一上线即获得了年轻女性消费者的认可。

随后，京东超市与冰青再次洞察到Z世代新奇的情绪表达特点，更多人开始关注纪念日的“专属酒”，于是迅速与京东联合推出了青梅竹马系列青梅果酒，2021年在京东618大卖。

场：携手品牌共建亿级传播

全渠道曝光2亿+，核心单品M6、M3礼盒远超千万量级，整体销售农历同比增长306%，活动大获成功。

这是今年年货节超级品类日，洋河在京东超市的“一飞冲天”。成果丰硕，可得来着实要费一番功夫。

要知道，当前，好酒也怕巷子深。为此，京东超市酒类业务部通过升级全渠道布局战略，持续助力品牌新增长。京东超市的流量共建更开放，扩展影响渠道，实现商流、物流、信息流的打通。

京东超市酒类业务部副总经理、白酒采销部总经理王楠介绍说，此次中秋，京东超市利用京东小魔方作为新品首发平台和消费阵地进行首发宣传，在中秋节通过场景营销进行全渠道TVC传播，为品牌方提供助力。

据了解，京东超市还将通过京东超市、京东酒行直播号，加快在抖音和快手平台的布局，扩大线上传播声势；全渠道包销产品布局经销商网络，加快线下市场布局；整合线下资源，如一二线城市地铁广告及地标点亮；加强线下线上的氛围共建、节日共建，打造全渠道的中秋盛宴。

京东超市酒类业务部副总经理、白酒采销部总经理王楠表示，今年中秋，京东超市持续发挥在消费趋势洞察、供应链及站内外推广上的优势，与更多的白酒品牌实现全域的“人货场”互通。作为目前唯一确定性增长的全渠道商超，京东超市将带动品牌进入高增长的快车道，并持续致力于打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。