正文内容 评论(0)
8月31日,京东食品中秋超级品类日,京东超市联合数百家国内外知名品牌,为消费者提供万款高颜值、高品质的礼盒商品新选择。中秋节作为中国传统节日之一,高品质礼盒不仅承载着中国消费者对“月圆人团圆”的美好期许,也承载着在外工作拼搏的人们心中的那份思念。
无论是中秋、春节这种中国传统节庆,还是平日走亲访友,礼盒商品已成为消费者分享喜悦、幸福的一种象征。同时,礼盒商品正在成为众多品牌寻求确定性增长的新落脚点,京东超市更是这些礼盒商品最重要的线上渠道之一。
百款“国潮”领航IP礼盒 小黄人、航天等IP成00后最爱
随着以90后、00后为首的Z世代消费者逐渐成为消费主力军,年轻消费群体的消费偏好开始成为产品创新时的重要考量因素。
上百款“国潮”IP礼盒扎堆亮相,可见“国潮风”、“IP联名”等俨然成为新消费领域的“流量密码”。其中,小黄人、航天等知名IP联名礼盒更是受到了众多00后消费者的青睐。
众多“国潮”、“IP联名”中秋礼盒的出现,在吸引更多Z世代消费者关注的同时,也进一步拓宽了中秋赠礼消费的选择范畴,也拓宽了众多品牌在礼盒商品方面的创意和创新。
如今,礼盒商品的迭代速度相比过去更快,尤其是近一年来,礼盒商品受到“二次元、潮玩、宅文化”等影响,在满足物质层面的需求的同时,更提升了年轻消费者在文化和精神层面的满足感。
四大流派月饼百种新品锚定京东 螺蛳粉等新口味爆红
除“国潮”IP礼盒外,月饼作为“团圆”的象征,也因具有礼品与节日食品的双重属性而受到广大消费者的青睐,月饼礼盒市场发展空前迅猛。据艾媒咨询发布的《2022年中国中秋月饼礼盒消费者需求研究报告》(以下简称报告)显示,2016-2021年,中国月饼礼盒市场规模呈上升趋势,从116.5亿元上升到168.8亿元,2022年中国月饼礼盒市场规模达到188.7亿元,同比增长11.8%。
在市场规模不断扩张的同时,月饼口味也呈现多元化发展态势。今年中秋节,京式、苏式、广式、港式四大流派月饼新品纷纷锚定京东,为消费者带来了众多新口味选择。
据京东数据显示,2022年8月以来,已售出的月饼口味超过100种。在众多新口味中,基于传统口味衍生的月饼更受关注,如巧克力流心月饼、雪媚娘流心月饼、奶茶流心月饼均获得较高关注,螺蛳粉口味月饼更是成为了网红爆款。
茗茶礼盒销售占比近7成 八马、张一元领跑
中秋,赏月品茗,月饼与茗茶缺一不可。作为仅次于月饼礼盒的中秋赠礼佳品,茗茶礼盒的受欢迎程度同样不可小觑。据艾媒咨询数据显示,2021年中国茶叶礼盒市场规模达到418.4亿元,2022年预计达到468.3亿元。可见,人们对茶叶礼盒的消费还在逐渐增长。
作为传统四礼之一,茶礼在彰显品味的同时,也是一份健康的祝福。京东数据显示,2022年8月以来,中秋礼盒消费中茗茶礼盒销售占比近7成。其中,八马、张一元等知名茗茶品牌销量和增速更是领跑茗茶品类。
京东超市休食水饮部总经理王晓军表示,京东超市的美味饮食、品质饮食、健康饮食可能是最丰富的,凭借品质最有保障、服务领先全行业等特质,正在成为消费者选购礼盒商品的首选渠道。对于众多品牌和商家而言,京东超市也是食品快消行业中为数不多的高增长、能盈利的确定性渠道。