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万联证券于日前发布了证券研究报告:《食品饮料:冲饮同比增速由负转正,零食及调味品跌幅扩大》,报告对三大电商平台食品饮料品类的线上销售数据进行了调研。调研显示,2022年6月,休闲零食线上销售同比跌幅扩大,而京东休闲零食逆势上扬,销售额同比增长为20.43%。
此外,在销售额占比方面,京东还占据较大优势。以三只松鼠为例,6月线上总销售额3.93亿元,京东超市销售额达2.12亿元,占其线上市场份额超五成;良品铺子6月线上总销售额3.60亿元,京东超市销售额为2.15亿元,占比高达59.8% ,渠道优势明显。
三只松鼠和良品铺子作为休闲零食品类中的知名品牌,从一定程度上反映出了整个休闲食品类在京东超市的表现。从京东超市发布的“618战报”及消费趋势洞察报告的相关数据来看,休闲食品类在京东的高增长速度。
京东超市2022年上半年以来,即食鸡胸肉、即食凤爪、即食海参、即食素肉等零食备受消费者青睐,猪肉类即食肉干肉脯成交额增速高达96%,海参类增速62%,牛肉类增速达到57%,成交额增速亮眼。在618巅峰28小时期间,肉干肉脯类产品开场5分钟的成交量实现了同比380%的增长,消费者关注的关键词为“低脂”与“健康”。
据中商产业研究院预估,2022年中国休闲食品市场规模将突破15000亿,休闲零食线下渠道目前占整体销售渠道83% ,但随着网络电商不断发展,未来休闲食品在电商平台销售额将持续增长。