近日，安信证券发布商贸零售行业研报，表示看好母婴行业未来发展。研报对比了多家平台的消费趋势，而同一品牌在京东的销售额增长，也要高于其他渠道。其中在母婴品类中京东表现尤为突出，下单金额同比增长164%，远超行业平均水平。

这和母婴行业的发展趋势不谋而合。事实上，自从2021年7月三孩政策放开，母婴行业正在迎来前所未有的发展机遇。2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞咨询预计，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

基于母婴消费群体的最主要特征便是需求多元化，母婴商品的种类逐步丰富，食品、易耗品、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。其中，婴童食品占比最大达37.0%，其次为婴童服装占比达30.0%。

以京东超市为例，其针对消费者和品牌方的匹配错位而提出的“京东陪伴”计划，即是通过构建月龄知识体系和产品搭配建议等放生帮助品牌方实现精细化运营的手段。据悉，某头部奶粉品牌在2021年的京东11.11数据显示，与陪伴计划合作获取新客占比品牌大促期间新客总数近40%，且用户购买力、活跃度均优于品牌常规拉新数据。