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8月22日,国内知名第三方数据公司“比达咨询”正式发布了《2022上半年中国互联网婚恋交友市场研究报告》(下简称“报告”)。该报告在回顾总结2022年上半年国内婚恋交友市场,尤其是互联网婚恋交友平台发展特点和用户变化的同时,也通过深入的数据分析,梳理了目前国内婚恋市场头部平台企业的发展趋势和未来走向。
通过“报告”可以看出:虽然2022年上半年依旧存在各类因素的影响和冲击,但伴随着经济复苏和消费能力逐步恢复,互联网婚恋交友平台消费依旧有一定的经济保障和发展空间。从科技应用层面看,AI技术推动新一轮产业升级革命,成为我国经济发展新动能,利好互联网婚恋交友行业的发展,推动婚恋交友服务场景向数字化、智能化变革,构建多元化商业模式。
此次“报告”显示:目前国内婚恋大市场行业继续向头部企业集中,其中坐拥“百合网”和“世纪佳缘”两大国内头部婚恋平台的复爱合缘婚恋板块,凭借其长期的品牌影响力和成熟的线上线下业务模式,继续稳固行业领先地位,以25.6%的占比达稳居上半年“中国婚恋大市场收入份额”首位;其次为珍爱网和有缘网,分别为10.7%和5.8%。同时,在“活跃用户市场份额”中,复爱合缘婚恋板块依旧位列第一,高达29.1%;珍爱网排名第二,为19.9%;伊对排名第三,为11.2%。
通过报告分析不难看出,随着“Z世代(95后)”正式成为国内婚恋交友行业的主力用户人群,从小接触网络的“Z世代”获取到的信息更加多元化,对“自我”的追求影响了他们的婚恋观,也影响着互联网婚恋交友行业的发展趋势。因此,面对这样的新趋势,各个平台企业也需要不断加速迭代自身产品结构,推出不同的服务方式去迎合新一代用户的实际需求和体验。
对于新一代用户的需求变化,复爱合缘总裁庄海认为,现代社会的发展,伴随的是激烈的工作竞争,以及生活压力。它不断挤压着年轻人的个人生活时间,从而导致部分适婚群体对婚恋产生了一定的无力感。疫情下,这种婚恋焦虑的情绪进一步扩大,他们渴望恋爱,却又不敢踏出去。
基于产业化发展,品牌升级后的复爱合缘集团婚恋板块(原百合佳缘集团)依托旗下的老牌婚恋平台“百合网”和“世纪佳缘”的多元化业务特征愈发明显,以情感关系为核心的产业链布局更为突出,通过整合品牌、渠道和会员等资源,新增了诸多符合用户人群特点的新兴玩法。2022上半年,在互联网婚恋交友Z世代用户中,复爱合缘婚恋板块覆盖率高达55.7%,超过第二名近15个百分点。
实际上,在今年5月20日,“百合佳缘集团”宣布正式更名为“复爱合缘集团”,围绕婚恋、娱乐社区、婚嫁等婚恋全产业链,不断深耕“严肃婚恋”产业,不断扩大婚恋服务场景,包括情感咨询、个人价值提升、恋爱技巧等等,覆盖用户全生命周期的情感服务需求。目前,其婚恋板块中,“百合网”和“世纪佳缘”合并注册用户总数已超3.6亿。通过此次的报告可以看出:未来复爱合缘婚恋板块仍将是其牢不可破的根基和大本营。而其通过十几年在婚恋领域的开拓和发展,对未来进军万亿级体量的婚嫁产业市场,将会在资金、技术、人员和经验等多个方面提供持续不断的有效补充。