开源证券发布了行业深度报告，报告显示，家庭清洁类为刚需高频的必备品，在本次大促中更受消费者青睐，GMV同比增33.1%，京东超市也以49%的高占比成品类份额第一，618期间，京东超市洗碗凝珠成交额增长116%。

近年来，随着消费者消费习惯的不断改变，市场格局也迎来了全新的变迁。最直观的趋势便是在消费升级以及卫生意识提升的叠加影响之下，商超家清类呈现出线上线下全渠道覆盖的特点，也带动了家清行业整体的扩容与提速。

报告显示，在消费者端，受疫情的影响，长期封控导致物资紧俏，再加上宏观经济因素，今年大促期间消费者的非刚需性需求减少，囤货习惯转向了家庭清洁类和方便速食类。

中商情报数据显示，目前中国家清行业零售市场规模超过千亿，预计2022年将超过1400亿元。面对千亿规模的蓝海，电商平台又该如何抓住消费者？

伴随着越来越多年轻人进入职场，并逐渐开始承担家务，年轻群体已经成为家清消费的主力军。相比于长辈，年轻人更多把家务看作一种纾解生活压力的方式，同时也希望借助快捷、高效的家清产品完成家务工作。

因此，他们更倾向于湿厕纸、洁面巾、内衣洗液、留香珠等更细化、更专业、更能提高生活精致感的产品以及能有效提高效率的产品。以湿厕纸为例，2021年的销售对比2019年销售规模增长了4倍。

得年轻人得天下。相比上有老下有小的Y世代，Z世代年轻人的消费更自由，也更具潜力。因此如何抓住他们，也成为了各电商平台的目标。

现在，京东超市已成为高增长、能盈利、确定性的全渠道首选商超，是行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。