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开源证券发布了行业深度报告,报告显示,家庭清洁类为刚需高频的必备品,在本次大促中更受消费者青睐,GMV同比增33.1%,京东超市也以49%的高占比成品类份额第一,618期间,京东超市洗碗凝珠成交额增长116%。
近年来,随着消费者消费习惯的不断改变,市场格局也迎来了全新的变迁。最直观的趋势便是在消费升级以及卫生意识提升的叠加影响之下,商超家清类呈现出线上线下全渠道覆盖的特点,也带动了家清行业整体的扩容与提速。
报告显示,在消费者端,受疫情的影响,长期封控导致物资紧俏,再加上宏观经济因素,今年大促期间消费者的非刚需性需求减少,囤货习惯转向了家庭清洁类和方便速食类。
中商情报数据显示,目前中国家清行业零售市场规模超过千亿,预计2022年将超过1400亿元。面对千亿规模的蓝海,电商平台又该如何抓住消费者?
伴随着越来越多年轻人进入职场,并逐渐开始承担家务,年轻群体已经成为家清消费的主力军。相比于长辈,年轻人更多把家务看作一种纾解生活压力的方式,同时也希望借助快捷、高效的家清产品完成家务工作。
因此,他们更倾向于湿厕纸、洁面巾、内衣洗液、留香珠等更细化、更专业、更能提高生活精致感的产品以及能有效提高效率的产品。以湿厕纸为例,2021年的销售对比2019年销售规模增长了4倍。
得年轻人得天下。相比上有老下有小的Y世代,Z世代年轻人的消费更自由,也更具潜力。因此如何抓住他们,也成为了各电商平台的目标。
现在,京东超市已成为高增长、能盈利、确定性的全渠道首选商超,是行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。