近几年，AMD在竞争异常激烈的微处理器领域一路高歌猛进，在移动笔记本、桌面台式机，甚至是高性能数据中心领域，都带来了让人拍手称赞的产品，让整个市场充满了激情与活力。

在技术、产品大踏步前进的同时，AMD对于品牌建设、市场建设也非常重视，努力让用户、客户更好地了解AMD的策略、文化，以期共同进步。

近日，快科技有幸独家专访了我们的老朋友AMD CMO(首席营销官) John Taylor，一起聊了聊新形势下AMD的技术产品、市场品牌策略，也让我们看到了AMD的另一面。

AMD CMO(首席营销官) John Taylor

——AMD不断壮大、CMO与时俱进

John Taylor 2017年起开始担任AMD CMO——大家应该都还记得，正是那一年，全新“Zen” 架构的锐龙(Ryzen)、线程撕裂者(ThreadRipper)、霄龙(EPYC)相继诞生，AMD就此吹响了强势回归的号角，这也对CMO的工作提出了新的挑战。

John Taylor表示，2017年最大的一个变化，就是他们专注于将AMD打造为PC和数据中心的高性能计算引领者，这也是他当时工作唯一的关注点。

如今，John Taylor专注的领域包括PC和数据中心，还扩大至汽车、5G通信、医疗成像、机器人、工业物联网等新兴市场。这一历程让他倍感振奋。

2020年10月，AMD宣布收购FPGA大厂赛灵思，2022年2月顺利完成对赛灵思的收购。这笔重磅交易，也让AMD开辟了新天地，在CPU、GPU之外又跻身FPGA的世界，拥有了更完整的高性能和自适应计算产品线。

John Taylor表示，赛灵思是一个非常强有力的品牌，拥有FPGA、自适应计算方面的客户。这将给AMD带来机遇，以增强其为客户提供完整解决方案的能力，而这些方案可能需要组合搭配CPU、GPU、加速器、SmartNIC和自适应计算平台。

AMD也在积极参与汽车、5G和电动汽车(EVs)等极富前景的新兴行业。

John Taylor指出，在5G领域，AMD目前凭借赛灵思的产品在市场上处于领先地位。AMD在5G领域的机会在于更多地成为一个解决方案提供商，满足整个网络从信号塔到基站等各类工作负载的需要。

随着业务的不断壮大、丰富，如何合理地规划产品线策略尤为重要。

John Taylor以高性能计算为例，AMD将多代的CPU技术路线图与多代的GPU或加速器的路线图结合，并利用系统架构，让内存、CPU和GPU等各个组件更高效地实现互联。

经过多年耐心的钻研与辛勤的努力，AMD终于取得了显著成果，基于AMD EPYC CPU和AMD Instinct加速器的Frontier超级计算机在Top500、Green500和HPL-AI性能排行榜上获得第一名。在Green500榜单前二十名极致高效超级计算机中，AMD为其中17个超级计算机系统提供动力。

AMD目前拥有最广泛的异构计算IP组合，可基于对其合作伙伴及客户重要的工作负载进行混合搭配。

——新的品牌战略：携手行业共赢

近期，AMD公布了新品牌平台“同超越，共成就_”(“together we advance_”)，这次新品牌战略是AMD历史上规模最大的一次，对此John Taylor也是非常激动。

John Taylor解释说，新的品牌平台首先代表了AMD的文化。这一文化帮助AMD打造出这些领先的产品，赢得客户的信任，成为高速增长的公司。

这一文化不断追求超越，重视意见和人才队伍的多元性，体现了包容性和高度的协作性。

新的品牌平台也代表了AMD对行业的态度，专注于与其他一些最具创新性的品牌深度合作，在市场中创造新的可能性。

新品牌口号中的“advance”一词是AMD的英文全名“Advanced Micro Devices”的一部分，也表明了AMD不断挑战极限的目标。

John Taylor指出， “同超越，共成就_”主题将出现在多样化的创意策划中，如“同超越，共成就_数据中心”“同超越，共成就_人工智能”“同超越，共成就_游戏”和“同超越，共成就_可持续计算”等。

在启动品牌推广活动方面，AMD将在今年余下的时间里首先聚焦于美国、德国和中国市场，但很快会扩展至更多市场。

推广活动将具有非常强的视觉冲击力，并运用在不同的视觉媒介中，例如机场、流视频、社交媒体等。在中国主要一线城市已经启动了此新品牌的活动。

AMD在把锐龙和线程撕裂者等产品推向市场方面体现了创新性，包括如何推介品牌，如何带领游戏玩家和PC发烧友踏上新的旅程，以及如何讲述产品故事等方面。

其实，John Taylor刚成为AMD CMO的时候，AMD还没有锐龙、Threadripper线程撕裂者，而现在，AMD正在不断推进和提升这两个品牌的价值，使之不断深入人心。

——竞争与未来：谦逊之心、雄心都要有

从 “挑战者”到 “领先者”，AMD的地位发生了转变，而如何在这种巨变之中找到自己的定位，如何在领先后保持初心，无疑非常考验AMD的定力和眼光。

John Taylor表示，新品牌平台“同超越，共成就_”流露出AMD一直以谦逊的心态看待自己的角色、赢得客户信任的必要性和卓越落实其路线图的重要性。

尽管AMD可能在众多市场当中都是明显的技术领先者，但其相信最重要的是继续对客户和合作伙伴怀有谦逊之心，高度专注于其路线图的雄心壮志，并完美的执行。

这将让AMD得以继续发展并不断扩大其领先地位。

而作为CMO，John Taylor的下一步重点在哪里呢？

他表示自己热爱两方面的工作重点，首先是品牌。未来他将继续专注于AMD在全球启动“同超越，共成就_”这一新品牌平台，如何吸引合作伙伴的参与，以及如何让使用AMD技术的最终用户受到鼓舞和赞誉。

其次是持续的创新。AMD将在未来数月和2023年推出多种全新的架构：新的CPU架构、新的GPU架构，以及加速各类数据中心工作负载的新架构。

John Tylor将携团队非常专注地把这些新产品推向市场，围绕这些产品点燃市场的热情，并做好新产品价值定位的宣讲工作。

在这里，我们也祝John Taylor工作一切顺利，祝AMD再攀高峰，为我们带来更多更好的技术和产品，让市场更精彩！