京东超市洁净嘉年华携众多家清良品为用户带来洁净新体验，从会场火爆可以看出，在大众健康意识提升，追求便捷高效体验的背景下，家庭清洁用品围绕细分人群和细分场景需求两大方向不断突围产品创新，精致化趋势下延伸出“圈层专属”和“一专多强”两大趋势。

如针对运动人群有除菌抑汗味的运动洗衣液，针对精致白领有呵护“妈生皮”的乳霜纸，针对高频洗手场景有洗手更护手的玻尿酸洗手液，针对宠物居家清洁场景有成分天然的友宠洗衣凝珠。功效的进一步人群化细分、多元场景细分成为家清产品的进化方向，同时也撬动了相关细分品类更大的市场发展空间。

“圈层专属”是家清产品升级趋势之一， 精致白领、运动达人、孕婴人群等不同圈层人群传递不同的清洁新主张，他们从更有针对性的产品功能中寻找适合自己的，也从这些专属好物中，编织独有的质感生活。

健康意识觉醒卷起运动风潮 “抑汗味”成运动人群清洁刚需

随着飞盘、腰旗橄榄球、滑板等潮流运动的兴起，运动型社交成为当代年轻人的社交新方式。虽然夏季逐步远去，但是“秋老虎”仍然霸道，新的运动生活方式带来了新的清洁需求。其中，除菌抑汗味的运动洗衣液就满足了运动人群清洁、去黄渍、抑汗味、留香等新需求。

消费者的“气味管理”不仅体现在衣物清洁上，还体现在日常出行。为了保持清爽感，远离汗味，清凉喷雾品类走红，既能让运动达人舒爽身心，还兼顾了抑汗味，让运动后的社交也不尴尬。

精致人群家清消费回归理性 “适己”成白领用户消费新标杆

对于在一二线城市的打工人来说，商务洽谈、接待客户等工作场合需要持续维持自己的完美形象。同时，生活水平的提高也带来品质生活理念渗入方方面面。

但是品质和精致对于现在的消费者来说不是乱买，他们更倾向于购买最合适自己的东西。“适己”消费催生了呵护皮肤的乳霜纸、保持衣物芬芳的留香珠等清洁产品热卖。

孕婴用品安全无上限 武装到盘碗筷清洁健康

艾媒咨询数据显示，新生代妈妈群体受教育程度较高，科学高效育儿诉求明显，选品更加注重高品质和科学性。随着孕婴人群越来越注重饮食安全，他们已经不满足于仅对入口食物“挑剔”，还对盘碗筷的厨房清洁用具进行全方位“安全武装”。成分天然、除菌率高的孕妇专用洗洁精因此获得孕婴群体的独宠。

清洁品类正在围绕新场景、新需求不断突破创新，呈“一专多强”趋势，“干净”不再是消费者的唯一诉求，他们对安全感、呵护感有更高的要求。

“天然”成为养宠人群选购首要诉求 两全其美才是最佳选项

根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年，全国城镇宠物（犬猫）主达6844万人，比2020年增长8.7%。养宠物人越来越多，宠物成为了一种精神寄托和生活慰藉。现阶段除了满足宠物的基本需求外，也刺激了更多细分领域的增长。

对于养宠一族来说，家里的清洁不仅要考虑家务的效率，同时也要兼顾毛孩的健康，选择产品更注重成分“天然”安全，减少毛发附着的友宠洗衣凝珠更博得用户芳心。

厨房清洁聚焦省时高效去渍 Z世代引领“一物多用”风潮

对于“精致懒”的Z世代用户来说，厨房清洁一直是令人“头秃”的苦差事，要么油腻沾满手，要么一次清洁不到位，洗碗机洗碗之后还要二次清洁洗碗机，费时又费水。

针对厨房清洁这类特殊场景，厨房纸凭借高效吸油除污、不留屑、不易破、放心接触食品等优点成为美食达人必备清洁好物。洗碗凝珠则凭借多效合一、安心无残留、洗碗又洗机的多重功效倍受用户青睐，也让洗碗变得轻松高效、省水又省电。

疫后洗手场景回归护肤性 抑菌更护手是精致派新选择

疫情之下，大众都积极响应“勤洗手”的号召，格外注意个人的手部清洁，洗手成为了日常生活的高频场景。随着洗手频率的增加，人们对洗手的诉求从抑菌、洁净，向更深层次的手部护理转变，开始聚焦如何洗手不伤手，因此兼具护手功能的洗手液赢得了很多消费者的好感。例如，含有玻尿酸成分的滴露泡沫抑菌洗手液，不仅有效抑菌，而且洗后手不干，不紧绷，成为新细分品类下的明星单品。

从洗衣粉到洗衣液、洗衣凝珠，再到运动洗衣液，从普通洗洁精到强力吸油除污厨房纸，再到孕婴洗洁精，清洁产品从未停止升级的脚步。在精致化大趋势下，清洁产品进一步延伸出“圈层专属”和“一专多强”两大趋势，围绕人群和场景不断细分。京东超市家庭清洁纸品类商品最具性价比，在满足人们个性化、多元化的清洁需求，让生活洁净清爽的同时，带来独一无二的呵护感。

京东超市家清采销部总经理金吉寿表示，京东超市家清品类丰富有趣，品质服务最优，是用户购买生活日用品的首选。京东超市始终以用户需求为导向，深刻洞察最新的细分人群及场景清洁需求和趋势变化，不断为用户带来更多高效便捷安全环保的清洁好物，在满足多圈层用户需求的同时，也推动家清品类不断细分、健康发展，助力品牌商家打开新的增量空间。