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日前,金山办公披露2022上半年业绩报告。互联网广告及其他业务收入为1.34亿元,同比收缩41%。这是自金山办公为提高用户体验、减少广告营收战略以来,连续三年广告业务收入减少。而与之相对的,个人与机构订阅营收均有极大涨幅。
即便主动减少广告服务收入,金山办公在2022年上半年,依然收获了整体营收17.92亿元,同比增长14.47%,实现归母净利润5.2亿元的好成绩。这得益于个人与机构订阅业务表现抢眼,其中个人办公服务订阅业务实现营收9.4亿元,较上年同期增长40.53%;国内机构订阅及服务实现营收2.98亿元,较上年同期增长51.08%。
一直以来,互联网广告业务作为互联网企业的重要收入来源,是支撑业务发展乃至早期“免费”商业模式的资金来源。金山办公过往年报显示,其收入来源主要为办公软件产品使用授权、办公服务订阅和互联网广告推广三种。
据了解,近年来金山办公互联网广告收益不断削减,是公司战略层面的有意引导。根据去年半年报数据,互联网广告推广服务为1.89亿元,占总营收12.04%。今年上半年广告收入较去年同比减少5500万元,降幅超过41%。如此大幅度削减广告收益,透露出金山办公在产品战略层面不断优化功能,提高用户体验的决心。报告还披露,金山办公将继续推动广告业务平稳收缩,主动减少广告位数量及推送频次。
前段时间,关于“金山办公明年将关闭广告”登上微博热搜榜首,系因金山办公CEO章庆元两度释放 WPS 明年逐步关闭广告业务的信号。近日章庆元接受媒体采访时透露,早在去年就曾在路演中提到过关闭广告的想法。据悉,金山办公广告营收已连续多年战略下调,如今广告业务收入大幅主动收缩,也进一步佐证了其优化产品体验和践行“用户第一”的企业价值观的决心和底气。
对金山办公而言,34岁的WPS Office一直是金山办公的拳头产品,在早期,产品广告收入最高占比总营收一度超过 50%,可以说广告收入支撑WPS 扛下了90年代末“微软+盗版”的夹击,也度过了互联网野蛮生长的岁月。如今,随着WPS产品增值服务能力和水平的提高,稻壳、文库、精品课等增值产品受到广泛欢迎,用户付费意愿逐步提升。截至2022年6月,金山办公累计年度付费个人用户数达到2856万,同比增长30.53%。强劲的个人订阅营收,也成为金山办公削减乃至关闭广告的底气。
金山办公负责人表示,金山办公一直以来的企业愿景,是成为一家用户喜爱、员工自豪、社会尊敬的公司,未来也将一直向着这个航标继续进发。回看金山办公上半年ESG(环境、社会和公司治理)业绩,在响应“碳中和”、服务疫情防控、推进民族区域数字化等方面都有不俗表现。