截至2022年1月,互联网女性用户活跃规模达到5.82亿。女性对商业社会影响正逐步加深,并逐渐发展成一股“她经济”力量。在此背景下,耐特康赛结合《2022“她经济”洞察报告》分享在新消费时代下,品牌应该如何打动女性用户,走进“她”的心。

目前,女性用户对美妆类、母婴类等商品关注度较高,内外兼修成为女性消费品关注重点,消费行为有着极强的相似性。在潜力巨大的市场背后,是女性更多的价值与需求开始被发现并逐渐得到重视与尊重。

随着国内物质基础水平和女性受教育水平的提升,女性收入不断提高、视野不断开阔,女性自我意识觉醒,开始更加关注消费的情绪价值。从“悦人”变成“悦己”的消费诉求也充分彰显了现代女性的价值认同。她们打破性别界定,用更多元的消费角色、更理性的消费动机、更精致的消费主张和更进取的消费态度,追寻物质层面与精神层面的多种满足。

女性用户在获取知识、种草品牌时以各领域KOL内容为主要来源,对多领域KOL均表现出明显偏好。除了作为受众,不少女性用户还参与到了内容创作中,与消费群体引起共鸣。女性消费者的显性与隐性需求为市场带来新机会,相关品牌可以以此为重要切入点,将社媒平台作为品牌投放的重要渠道。

品牌在内容营销和投放营销上要注意场景化运用,在洞察用户多元化的需求的同时,赋予产品更多内涵,抢占各大场景下的大流量。女性用户的理性消费意识觉醒,品牌需进一步提升产品力,抓住细分的赛道机会,紧跟消费热点,不断创新,以实用性和多功能击中用户的真正需求。

此外,伴随着大量女性内容创作者涌出,品牌可以抓住女性消费者热衷分享、信任社交推荐的特点,进行KOL、明星等合作,将粉丝对自身的信任转化为对产品或品牌的认同,实现消费转化,用优秀的“她”力量带动“她”经济的发展,展现出“她经济”的巨大生命力。

目前,“她经济”持续升温,新的蓝海正在到来。品牌应抓住市场风口,占领先机,进行合理的营销布局。耐特康赛也将持续关注女性力量,助力品牌打开“她经济”市场 ,做值得信赖的综合性互联网营销解决方案运营商。