博乐市位于新疆维吾尔自治区西北部，是中国西部重要沿边开放城市和第二座亚欧大陆桥的西桥头堡，也是国家级边境经济合作区和进出口贸易加工区。这里天蓝水美、草场丰沃，具备畜牧业传统养殖基础，维吾尔族、哈萨克族、蒙古族的农牧民养殖户约占60%。

过去，受限于当地农村养殖的标准化、产业化和特色化水平，农牧民的收入普遍不高，解决温饱是首要问题。近三年来，这种局面被打破。依托得天独厚的地理环境，博乐市天莱牧业打造出新疆的优质牛肉品牌“天莱香牛”，不仅农村畜牧业养殖特别是养牛规模得到长足发展，养牛村民的收入也日渐丰足，逐步走上了致富路。

三年实现3倍收入 “奔富村”青得里的养牛致富带头人

左华是博乐市青得里村地地道道的农村人，也是一位养牛户，他的牛场目前就坐落在博乐现代产业园的养殖基地。2019年以前，他承包土地从事玉米、小麦和牧草的种植，和村里其它农民一样，这也是他当时的主要收入来源。但在2019年这种情况发生了改变，左华通过将自己种植的牧草向当地养殖牛企业销售过程中，逐步了解到国家对农村养殖业的扶持政策。

当地农牧企业天莱牧业推广了“托管代养”的“致富牛”，与有意愿养牛的农户签订回购协议，回购价高于市场价10~15%，后期不用担心牛的养殖和销售问题。

左华2019年引进养殖了110头安格斯肉牛，每头牛年利润约2000元，年收近20万。到2021年下半年，左华的养牛存栏量近300头，年收入近60万。今后左华还计划扩大养牛规模，把引进品种牛养殖的好处宣传给周边的农牧民，带动大家一起养牛致富。

左华从种地农民维持温饱向专业化养牛致富的转变过程，有了先富带动后富效应。目前，在博乐当地农村，与天莱牧业合作的农民养殖户约有3000多户，除了在“奔富村”青得里之外，周边很多的村子都在推进养牛。

天莱牧业敢于和当地牧民签订回购协议，除了对当地牛肉品质有足够的自信外，另外一个重要的原因是 “天莱香牛” 有机牛肉品牌可以直供京东生鲜。

实际上，天莱牧业与京东生鲜的合作早已于2018年开始，为支持当地奔富，双方在合作初期，京东便给予了流量倾斜扶持。据统计，天莱牧业在京东年销售额在22年预计突破5000万，年复合增长率超过70%，远超牛肉同类品牌增长率，在“6.18，11.11”期间，增速突破明显。

依托自身产供销配全流程数智化产业链优势，京东生鲜携手天莱牧业，通过合理引导，以高附加值为目标，进行市场带动、科技驱动、产业促动等拓展深度和广度，进而延伸产业链条，不断提升当地农村养牛的标准化、产业化和特色化水平，帮助一批“奔富村”的农民尽快实现脱贫致富，促进他们持续增收。

青得里“奔富村”的致富秘诀 “三化、五统一”的技术拖底服务

授人以鱼,不如授人以渔。打造特色致富品牌，对农民养殖户进行统一培训，提升他们的专业技能和自我发展能力，让他们通过劳动致富，才能真正实现可持续增收。

标准化养殖是畜牧业品牌提升的第一步，也是产品品质的基础所在，对于提升牛肉品质和品牌效益有重要意义。

为此，天莱牧业建立标准化示范圈，推行“规模化、信息化、机械化”“统一品种、统一饲料、统一防疫、统一管理、统一回购”的管理运营模式，打造“保姆式+物业式”的养殖服务，带动所有养殖户彻底转变养殖观念、养殖技术和养殖水平。

“三化、五统一”的技术拖底服务，让养殖户只需要进行精料饲喂、生产母牛和犊牛护理等具体的饲喂管理工作，从而降低养殖户的养殖成本，帮助提高农民的收入。

在与天莱牧业的合作中，京东也参与到天莱香牛品牌建设的产业链全过程中，推动地标产品品牌化。

结合天莱牧业发展现状，京东从线上资源支持、政策减免、供应链解决、电商专项培训等多方面着力，建立了一整套标准化品控流程，通过产业带建设帮助当地乡民创收，让天莱香牛这一博乐特色产业真正惠及每一个人。

为支持当地“奔富村”进一步发展，京东向天莱牧业提供了新供应商及新sku初期阶段流量倾斜扶持。在物流方面，为供应商提供上门提货，协同仓等政策支持，针对供应商对于电商不专业等痛点，也有相应技术及操作指导，协助供应商在电商领域快速起步发展。

目前，京东已助力天莱牧业形成了“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的路径，打造高质量农产品与农村消费升级的正循环，为农户增收提供了更多可能。

奔富助长绘就乡村振兴新图景 京东帮助数百万农户增收走上“奔富路”实现3200亿元产值

在国家乡村振兴计划的全面部署和整体规划下，京东作为一家新型实体企业深入乡村，结合农村经济现有资源和短板，以全产业链能力做乡村振兴的“耕耘者”。

依托自身产供销配全流程数智化产业链优势，京东生鲜携手全国21省产业带地方政府及地标协会打造了“供应链+平台运营+电商直播”等数智产业服务，分门别类的为众多农产品建立专项标准体系，从源头上尽量让生鲜农产品向标品靠拢，打造了从产地到餐桌的供应模式，联动上下游，把“品质生鲜”的核心做到了极致。

（京东七鲜售卖区展示）

在物流方面，为供应商提供上门提货，协同仓等政策支持，也有相应技术及操作指导，协助供应商快速起步发展。在产品定制化、京东专属牧场、短保鲜肉等方面深化合作，持续优化产品布局及降本增效，助力优质农产品实现品牌塑造，推动销量和品牌声量双丰收。

京东在供应链管理、品牌运营等方面所拥有的技术能力和成功经验，为乡村经济发展夯实基础、铺平道路，打通从乡村振兴到共同富裕的通路，也由此创造了以京东“奔富村”为代表的新农村经济体。

目前，天莱牧业在京东的渠道销售主要采取自营店+POP店共同运营的方式。天莱牧业在京东的牛肉销售有86个SKU，高端产品56个。未来，京东将继续深入与天莱牧业的合作，持续优化产品布局及降本增效，将天莱香牛品牌宣传好，为消费者提供质美价优的产品，让养殖户会养牛、能挣钱，让肉牛产业真正能够成为支撑性产业。

自京东“奔富计划”启动以来，京东已对接超过1000个农特产地及产业带，在全国各地打造多个“奔富村”，截至2021年底已带动农村实现3200亿元产值，帮助数百万农户增收走上“奔富路”，让“奔富助长计划”全面落地，以数智化社会供应链技术和服务能力为基础，以物流和供应链基础设施为中台，全面助力乡村振兴。