国美零售涉足元宇宙：定为最重要战略，已招揽人才成立项目组

近日，界面新闻记者独家获悉，国美零售已将元宇宙定为最重要的战略方向，元宇宙项目总负责人已于6月入职，正积极招揽人才。一位知情人士对界面新闻记者表示，该元宇宙项目或将于7月初部分上线。

另外，来自职场社交平台脉脉的公开信息显示，上述元宇宙项目业务范畴包括元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品等。

对此，国美零售方面回应界面新闻称，公司确实在做元宇宙方向的初步尝试，真快乐App即将推出元宇宙功能。

界面新闻记者发现，在国美零售公开招聘页面，已放出若干个元宇宙方向职位。其中，一个为“高级元宇宙产品经理”岗位描述中提及，元宇宙已是国美零售当前最重要的战略方向，该职位将负责承担国美零售家生活元宇宙项目产品建设，包括元商超、元街区、云家园、NFT确权、交易平台以及资产钱包产品设计等工作。另一元宇宙职位描述显示，国美零售元宇宙项目中包括元家园、元商超、元展演以及元娱乐项目。

另外，国美零售真快乐App中将包括一款元宇宙游戏，通过游戏社交承担增长任务。不过，上述知情人士称，该游戏并不在整体元宇宙范畴之内。

名为“游戏策划”的职位介绍中所链接的一条视频显示，该元宇宙游戏主场景是一个街区，包括店铺、图书馆、会议室、健身房等设施，可以囊括工作、学习、娱乐、商业需求。用户可在街道上浏览并完成任务，获得金币奖励，使用金币可在商城中兑换实物或虚拟物品。

企业在街区中可以拥有3D场所，支持内置的会议提醒，用户点击后，可传送至会议室开会，还可拥有好友列表，添加好友并显示对方在线状态以及在场景中的位置。接受好友的健身邀请后，可与朋友一起在健身房中参与健身活动。用户在街区里可以浏览店铺，并在街区街道上内置户外广告牌，包含商家促销信息和链接，走到相应位置便可浏览并点击领取优惠券。

“确实是元宇宙的形态，但是目前看来，他们实际能做的是购物流程数字化，积分体系NFT化。”一位区块链行业人士表示。

此前，国美零售已多次向外界传递出涉足元宇宙的信号，但截至目前没有正式宣布。

2020年10月，国美集团收购VR家装公司打扮家80%股权，将其纳入了国美零售“家·生活”总体战略之中。2021年4月，国美零售联合打扮家发布的家居家装战略中，曾提到一项材料+家居云导购计划，可以为材料商以及家居商提供全数字化的建模支持。9月，打扮家发布了首款VR自学家装游戏《你行你装》并上线Pico一体机商城。

同在2021年9月，国美控股集团CEO杜鹃在一场电商大会上表示，国美零售将为消费者提供连接面更广、融合度更深、互动性更强、场景感更真的全场景消费体验。

随后，2021年12月的博鳌论坛中，国美零售战略副总裁赵丽明曾对外描绘过国美零售元宇宙的场景化雏形：通过数字化的全量展示技术、LBS精准定位技术，将全国四千多家线下门店都“映射”到线上平台，让用户“云逛店”。

元宇宙大浪潮下蕴含着新机会已经成为共识。麦肯锡的一份报告显示，到2030年，企业和消费者与元宇宙相关的全球年度支出总额可能高达5万亿美元，元宇宙里电子商务将占大约2万亿-2.6万亿美元。

元宇宙也是全新的赛道，各家几乎处于同一起跑线。对于渴望“18个月重回市场地位”的国美零售，无疑有着巨大的诱惑力。

一年多过去，黄光裕大力推动国美零售线上化进程，提出线上线下相融共生的“全场景”新零售生态，企图追赶电商趋势。此外，国美零售在线更名真快乐，内容和运营方式开始朝年轻化、娱乐化方向发展。

国美零售选择站上元宇宙赛道或许是个机会，但在强敌环伺、入局者众的局面下，要想取得成功仍需面对巨大的挑战。“关键还是要看国美零售内部是不是有胆子去放权，让足够年轻化的团队去尝试，打破现在比较老派的行事风格。”上述区块链行业人士分析道。