近两年，元宇宙概念日渐火爆，各大巨头纷纷砸重金杀入。其中，AR成为核心关键词。

天风国际分析师郭明琪曾发布研报称，苹果的目标是10年后AR可取代iPhone。目前，iPhone的活跃用户超过10亿人，这也意味着10年内苹果至少将售出10亿台AR设备。

未来AR市场规模潜力之大，可见一斑。

从字面上来看，AR即Augmented Reality，增强现实。它还有另外一层更容易理解的解释——将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，从而实现超越现实的感官体验。

经过十余年发展，迄今为止，AR头显等终端设备市场，一直由企业终端主导，比如微软的HoloLens。企业终端虽然价值相对较高，但出货量有限。消费级AR头显潜力绝大，但仍未“飞入寻常百姓家”。

Strategy Analytics最新发布的一则报告，让我们对消费级AR终端市场重新燃起了信心。报告显示，消费级AR终端市场营收规模在2020-2021年间增长了两倍。

Strategy Analytics执行总监兼报告作者David MacQueen表示：“2020年到2021年间，消费级AR头显设备出货量同比增长161%。同期，消费级AR头显设备营收的增长超过整体市场，同比增长超过300%。”

同时，SA还预测，到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。SA认为只有当消费市场腾飞时，AR头显设备的整体市场才能凸显其潜能。

尽管众多终端都试图突围消费级AR市场，但遗憾的是，没有一家公司的出货量占比超过个位数，只有一个例外。

在现阶段的消费级AR头显设备市场中，一家名为Nreal的中国企业堪称“绝对霸主”。

SA的报告显示，Nreal 在这一领域处于早期领先地位，其出货量在2021年的市场份额达到75%， 2022年上半年更是升至81%。

SA在报告中表示，Nreal的出现推动了消费级AR市场，它在价格（599美元）和功能上都找到了最佳平衡点。2020年进入该市场首年就拿下了30%的消费级AR头显设备市场出货量份额和51%的收益份额。

报告认为，Nreal取得这一市场地位的关键原因是，其已经将AR硬件的价格降低到消费者可以接受的水平。目前，该公司业务遍及全球，在三大洲7个国家跟8家运营商有合作。

我们不禁要问，Nreal到底是谁？

公开资料显示，Nreal最早成立于2017年1月，总部位于北京，是一家引领创新的AR科技创业公司，致力于提供能够真正应用于人们日常工作、生活与娱乐的增强现实产品与体验。

在商业化方面，Nreal在无锡建立了产业化基地，并将产品成功推向英国、美国、日本、韩国、西班牙、德国，迄今为止和近10家国际一线运营商建立了商业化合作。

截至2022年3月，Nreal获得了阿里巴巴、蔚来、云锋、洪泰、快手、爱奇艺、红杉、高瓴、中金、金浦、顺为等一线互联网企业及一线美元基金的投资，累计融资额超两亿美元。

由于之前一直做海外市场，Nreal对于国内的消费者来说还比较陌生。但无论从技术储备、商业化，还是市场地位，Nreal已经可以称得上是当下消费级AR头显设备市场的“一哥”了。

在近日举办的一场媒体沟通会上，Nreal创始人兼CEO徐透露，公司的名字Nreal，其实就是取自Real（现实）和unreal（虚拟）。

在他看来，手机让我们更便捷地获取互联网，但未来15年，互联网会变成空间化的互联网，伴随着它的是呈现新的交互的全新的终端，让你更好地跟3D化的互联网信息、全息的内容做更好地互动和交互。

徐驰认为，在虚拟现实终端品类里，VR更像是一个客厅的游戏机，是让你逃离现实，一个体验更强的终端；但是AR更像个眼镜，更像个手机，让你随时随地带在身边，能够在碎片化的时间更好的使用。所以，Nreal从第一天开始，想打造的就是这样一个极致轻巧的AR设备。

“说（AR）终极形态一定是跟今天你我戴的眼镜一样，比这重不了太多，只要醒了就戴着它，今天近视眼镜的功能是让我们看清物理世界，未来AR眼镜是让你看清虚实融合的世界，它是一个很重要的工具。”

据悉，Nreal将于8月23日在国内首次发布AR头显新品，届时会同步上线电商平台。

“第一次亮相会给到大家一个正确的对AR的认知和了解。”徐驰说。