对于新生代父母而言，“爸爸参与带娃”逐渐成为普遍的家庭观。京东用户调研问卷数据显示，男性在母婴商品消费方面购买力更强，客单价、品单价均高于整体。8月8日晚8点，以“见证成长每一步”为主题的京东超市奶爸盛典正式开启。

活动期间，京东超市陆续推出帮宝适一级帮拉拉裤等9款主推单品，价同618，更有母婴好物5折抢，进一步满足爸爸们的母婴消费需求。

奶爸倾向购买滑步车、电动车 更看重安全、功能

随着新生代家长的观念转变，“育儿是整个家庭的事”逐渐成为共识，越来越多的爸爸正参与到育儿工作中。据艾瑞咨询数据，除去睡觉时间，每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达到43%，爸爸们也更多参与到哄睡、换尿布等日常育儿事务中。

而在母婴商品购买方面，新生代奶爸的消费需求也在逐步提升，京东超市数据印证了奶爸的购买力。据用户调研问卷数据显示，在母婴商品消费者中男性占比达31%，并呈稳步增长态势。

从用户调研问卷中同样可以看出，相较于女性用户，奶爸们倾向于滑步车、电动车等玩乐性质高单价品类商品，整体花费更高，男性用户客单价和品单价均明显高于整体。而在选购中，男性用户对母婴商品的安全性、功能性更加看重。

与此同时，不同区域和学历的奶爸对母婴商品的偏好存在差异。通过用户调研问卷数据可以看到，30-39岁的3、4线“小镇经济适用男”偏爱奶粉、童车童床、安全座椅等刚需型商品；30-40岁的1、2线城市“顾家男主人”倾向于选购奶粉、尿裤、婴童洗护等贴身日用商品；而35-49岁的1、2线城市“高知奶爸”更愿意购买安全座椅、婴童寝居、婴童洗护等趋势品类。

帮宝适等9款商品价同618 飞鹤明星产品齐聚超品日

京东超市开启第六届奶爸盛典，从爸爸们的视角出发，瞄准新的消费需求，持续激活“奶爸经济”新动力。盛典期间，京东超市携手飞鹤，于8月5日开启超级品牌日，齐聚星飞帆、星飞帆A2、星飞帆卓睿、超级飞帆、飞鹤臻爱倍护、臻稚有机、茁然儿童奶粉等多个明星产品，满足奶爸们多元化、个性化需求。

此外，京东超市每天推出一款主推单品，覆盖奶粉、婴童洗护、童车童床、营养辅食等多个母婴品类，价格更是堪比618。

皇家美素佳儿幼儿配方3段奶粉、全棉时代婴儿棉柔巾、babycare宝宝多功能餐椅、bebebus前抱式背带腰凳、小皮高铁有机大米粉、宝得适儿童安全座椅、世喜习惯奶瓶、丸丫防掉床围栏、帮宝适一级帮拉拉裤9款单品，凭借高品质、功能多样化等优势，成为此次主推商品，满足奶爸母婴消费需求。

而在为奶爸们提供丰富商品同时，盛典期间更有母婴好物5折抢、爆款直降、领券满减等多重福利，进一步提升消费体验。

京东超市母婴采销部总经理江龙武表示：“作为母婴行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，京东超市以丰富优质的商品、便捷贴心的服务，为广大母婴用户带来优质消费体验。京东超市母婴品质最有保障、服务领先全行业，让父母轻松买到更全更优质的母婴商品。”