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如果说武侠是成年人的童话,那么古龙笔下“身不由己”却又“心向往之”的江湖世界,无疑切中了不少成年人的社会情绪。聚焦消费市场,一款以“古龙”为名的白酒产品或许恰逢其时。
8月5日,京东自有品牌京东京造联合古龙IP打造的“古龙江湖”系列酱香型白酒正式开售,聚焦大众及高端白酒市场,分别推出江湖道·经典款(7年基酒)与江湖醉·盲盒款(10年基酒)两款产品。
京东京造X古龙 江湖系列白酒
作为“古龙IP”在白酒领域的首次突破,古龙江湖的诞生可谓酝酿多时。古龙著作发展管理委员会品牌负责人杜皓冬对此表示:“白酒是与古龙精神最相符的一个类目,在IP合作上也最显慎重。京东京造在遵循文化经典的基础上,既能突破白酒产品的‘传统’标签,又可以在产品品质方面做到极致,这是双方达成合作的关键。”
具体而言,京东京造一方面洞察到古龙本人、古龙作品与白酒的强相关性,也发现两者受众高度契合的围绕70、80、90后,最终以酒为媒,在产品文化内涵上彰显了“古龙江湖”所宣扬的价值主张和人生态度——历尽千帆后仍能不忘初心,以从容、洒脱心态面对生活。
京东京造X古龙 江湖醉·盲盒款白酒
产品打磨层面,京东京造协同贵州茅台镇白酒产业带的头部酒厂——贵州民族酒业(集团)有限公司(以下简称“民族酒业”),以贵州当地红缨子糯高粱为原材料,并采用具有独特酿酒微生物群落的赤水河水源。
技艺上,“古龙江湖”还邀请到民族酒业总工程师冯小宁,以12987古法坤沙工艺亲自调制,产品整体以净、柔、芳香、留香为最大特色,最终得到中国酒业协会酱酒专委会品质认定。此外,“古龙江湖”还融入中国风与武侠精神的酒瓶及礼盒包装设计、叠加专属溯源码等,成为消费者自饮及商务礼赠的品质之选。
京东京造X古龙 江湖醉·盲盒款白酒
值得一提的是,京东京造还与京东图书发起以“江湖,又见江湖”为主题的活动,有酒有书,通过不一样的感官体验来领略古龙笔下的江湖。
以本次牵手古龙IP为契机,京东京造不仅以创新产品再度丰富了其白酒矩阵,更从致敬武侠精神、弘扬白酒文化的角度出发,加强了与消费者的精神链接,深度表达了品牌的文化理念与价值主张,为白酒行业创新发展提供新样板。