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8月4日是七夕节,情侣、夫妻互赠礼物将进入高峰期。京东超市联合京东消费及产业发展研究院,依据7月24日-30日消费数据,发布2022年七夕节消费趋势报告。报告显示,除了巧克力、糖果、葡萄酒等传统礼品之外,新鲜蛋糕、冰淇淋、乐器、玩具、漱口水、留香珠成为今年七夕情侣送礼六类热门商品。
从地域消费特征来看,北京和深圳消费者更偏好买葡萄酒;广州更偏好于买洋酒;武汉、重庆和上海更偏好买新鲜蛋糕;南京消费者更爱买个人护理产品;杭州爱买家庭清洁/纸品。
网红蛋糕和冰淇淋受青睐 七夕零食大礼包成为热搜
每逢七夕节,口红、项链、香水、手表等常成为热销商品,而如今,休闲零食、新鲜蛋糕、冰淇凌等产品,也正获得消费者青睐。
在休闲零食方面,报告显示,七夕情人节巧克力礼盒、七夕零食大礼包送女朋友、七夕零食大礼包成为与七夕相关的三大热搜关键词。从销售来看,巧克力、糖果也成为销售热门。
在低温食品方面,新鲜蛋糕和冰淇淋,尤其是网红品牌商品更受消费者宠爱。
在酒类方面,葡萄酒一如既往成为消费者在七夕节期间的“心头好”。而在啤酒的选择上,福佳在七夕节期间更受用户青睐,并以510%的环比增速位列啤酒环比增速产品第一。
乐器、玩具、漱口水成为送礼新热门
从今年七夕节消费趋势来看,乐器、玩具和漱口水也成为送礼的热门商品。
报告显示,七夕节前,乐器类产品需求持续走高,成为情人节送礼的热销礼品。另外,在玩具乐器品类的增速榜单中,玩具更受关注,这反映出,有不少消费者,更希望在七夕节送玩具,以此表达对家庭、对孩子的关爱。
在个人护理和家庭清洁用品方面,漱口水、留香珠等新兴品类成为表达心意的新选择。如,以漱口水为主打产品的萌洁齿,其销售额增速为163%;以留香珠为主打产品的纺优美,以172%的增速位居家庭清洁用品第一。
武汉爱送新鲜蛋糕 南京爱买个人护理产品
在地域消费特征方面,北京和深圳消费者更偏好买葡萄酒,更关注仪式感和享受微醺时刻。而广州更偏好于买洋酒。
武汉、重庆和上海更偏好买新鲜蛋糕,更有意愿在餐桌上,增加甜蜜的气氛。
报告还显示,南京消费者更爱买个人护理产品,而杭州爱买家庭清洁/纸品,更关注日常生活所需。
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