今日的热搜，依旧被苹果霸占。

据美国知名记者Gurman透露，苹果可能叫停之前计划的涨价方案，放弃iPhone 14涨价100美元的原计划，并砍掉业绩不佳的mini机型。总体来看，iPhone 14系列因为mini机型被砍，平均售价仍将有所上升。

目前，iPhone 13系列起步价，即mini的价格为5199元（北美地区699美元）；而iPhone 13的价格为5999元（799美元）。根据Gurman的暗示，今年9月发行，128G内存的iPhone 14价格仍将保持在5999元。

动作不断

苹果叫停涨价的一个重要原因是需要确保iPhone 14系列的销量，在目前疲软的销售环境下，不对消费者造成额外的价格压力。

此前，苹果中国官网开启了爽心特惠活动，7月29日至8月1日对商店内多款商品进行降价销售活动，其中iPhone 13最高折扣价格可达600元。

这次破天荒的夏日折扣，也激发了我国网友的吃瓜热情，苹果公司首席执行官库克此后还专门对中国商店打折一事作出回应，称与清库存无关。

与此同时，苹果还称将在应用商店中增加广告位，“今日”主页和产品页面都将出现新的广告位。而根据官方提示，即使用户关闭了苹果系统设置中的个性化广告开关，仍有可能收到广告。

财报出现隐忧

总结来看，苹果最近被曝出的消息一是调整价格，在销量上下功夫；二是增加广告收入。这其实也能和苹果的财报有所呼应。

从7月29日苹果公布的第二季度财报来看，该季度苹果在大中华区的收入同比再次下滑，至146亿美元。此外，苹果全球的净利润也同比下滑了10.6%。

根据Canalys数据，2022年第二季度的中国智能手机市场表现不佳，出货量同比下降了10%。相比之下，中端手机更受消费者青睐，vivo重返中国智能机市场第一，荣耀、OPPO位列其后，而苹果只位列第五。

库克在采访中则提到，中国虽然由于疫情打击了苹果手机的销售，但在618购物季期间出现反弹。促销大法得到官方肯定，并继续沿用在此后的夏日折扣活动中。

另一方面，苹果业绩受到iPhone的显著影响，在全球经济不景气期间，苹果在促进iPhone销量之外，也在找新的创收点，比如广告。