airmeter、锋味派、moody、古良吉吉……这些去年勇夺细分行业Top的新品牌，他们入驻天猫的时间最长不过3年，最短的还不到2年。

就在近日，天猫推出面向新品牌、新商家的「趋势赛道招募计划」，第一期将重点招募快消、食品、服饰、小家电、家装家居等5个行业的新消费趋势商家。商家根据行业公布的新消费趋势赛道方向，选择其中之一进行报名。目前，商家可以在天猫招商官网、淘宝App搜索“天猫开店”就可找到入口。

图注，天猫趋势赛道招募计划商家报名页面

值得关注的是，不同于常规的入驻形式，天猫将向「趋势赛道招募计划」商家提供倾向资源支持。具体包括：入驻前，提供专属的邀约入驻通道，并且支持申请扩品类经营。入驻后，为解决经营确定性问题，所属的天猫行业将从“运营团队组建、货品策略、新品规划”等方面提供“管家式”的店铺经营指导。此外，在入驻的当年，还向标杆商家提供相当于准KA商家的搜索流量加权、手淘推荐流量等支持，让商家能快速进阶。

“每一代消费者都有属于他们时代的新品牌，而每一代新品牌背后也都代表着时代的新需求。”了解该计划的天猫相关人士向记者表示，我们目的通过明确平台上的新趋势方向，去确定性的培养一批代表未来消费趋的新品牌，并最终一起服务好消费者。

过去的一年，一批满足了新消费趋势的新品牌在天猫上诞生。beazero未零旗舰店于去年9月正式入驻天猫，其品牌负责人檐儿告诉记者，“在今年的618，他们的销售成绩已经达到了行业Top4，旗下beazero海绵宝宝米饼、水果棒、溶豆等618爆款商品，在7月份的销售量都有接近万单的良好表现”

图注：beazero未零旗舰店上的热销商品

“毫无疑问，天猫是新品牌创业效率最高的平台。”檐儿向记者说，“假如在别的平台，beazero要做到今天的销售额成绩，至少得花1年以上，而在天猫我们只用了8个月。关键的是，我们在天猫可以直接服务消费者，了解消费者的需求以及未来趋势，大大提升了我们新品的成功率。”

数字显示，在过去的两年，天猫上的Top500新品牌，多数在新需求“无人区”领域出现，新品牌成为了推动新消费以及满足消费者多元需求的绝对主力，甚至还开拓出全新的品类，比如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等等。