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互联网时代,最不缺的就是美食和节日,一年到头不仅有传统节日、洋节日,还有各种各样的互联网新节日。缺乏的是,如何跟年轻人一起把美食玩出新花样的营销事件。
前不久,极具创造力的小熊电器,联合温氏食品“吃啊吃节”打造的跨界营销活动算是其中之一。它不仅掀起了一股吃鸡潮流和购物狂欢,满足了年轻消费群体的口腹之欲,还通过更具创造力的小熊电器产品,与年轻消费者们碰撞出新的火花,把美食玩出了新花样,成功地抓住了Z世代消费群体的胃口。
和年轻人一起把“吃”玩出新花样
这一届年轻人,是一群爱搞事情、天马行空的Z世代,追求新奇独特的美味,更喜欢精致小巧的外观,而由此延伸出来的次元文化、饭圈文化、网红经济等新文化形态层出不穷,甭管是餐饮业,还是家电业,都在积极拥抱年轻消费群体。但是,与其讨好年轻人不如真正“玩懂”年轻人。
作为“创意小家电第一股”的小熊电器,深受年轻人的喜爱,每次都能通过各种创意产品和新鲜玩法,将年轻人天马行空的幻想变成现实。此次,在“吃啊吃节”期间,小熊电器就充分结合温氏的绿色生态食品资源,通过更具创造力的翻面提醒空气炸锅、多功能料理锅等产品,帮助年轻人烹饪出各种奇思妙想的美食。无论是鲜香焦脆的炸鸡,还是色香味俱全的脆皮五花肉,都成功地抓住了年轻消费群体的胃口,让美味健康无负担,原来“厨房小白”也能通过小熊电器创造出更多的美味。
而之所以小熊电器总能与年轻人迸发出新奇有趣的火花,是因为小熊电器真正懂得年轻人。其背后独特的创造力基因,促使小熊电器时刻洞察年轻人的市场变化和需求,并在研发、设计、制造中,充分把年轻群体的特征完美地融入到每一件产品中,满足他们对小家电产品品质化、多元化、精致化的需求。
此次小熊推出的翻面提醒空气炸锅,就很好地解决了“厨房小白”所面临的烹饪难题。有了智能翻面提醒功能,用户可轻松掌握火候,避免食物被烤焦,同时通过微蒸汽保证食品不干柴,这让原本复杂的烹饪变得简单有趣。
迎合年轻人,不如给年轻人创造惊喜
俗话说,得年轻人者得天下。在互联网时代,不少品牌都在走年轻化路线,甚至很多品牌不得不努力改变自己的“画风”来吸引年轻人的眼球,但并没有真正抓住年轻人的胃口,与他们深层互动。
深受当代年轻人喜欢的小熊电器则完全不同,在成立之初就专注于创意小家电的研发、设计、生产及销售,并将消费群体锁定在了年轻人身上。从煮蛋器、酸奶机到早餐机、双灶锅、三明治机,再到迷你电饭煲、可视可搅拌空气炸锅,小熊电器不断在新的场景下创造和满足年轻人新的需求。
也正是因为更懂年轻人,以创造力为基因的小熊电器,始终从需求洞察、创新研发、外观造型设计、货品质量方面出发,打造真正解决年轻人痛点的创意产品,做年轻人喜欢的小家电,总能及时将年轻人天马行空的想法转变成现实。
总而言之,在互联网消费时代,企业要想打动年轻消费群体,除了拒绝墨守成规、对未知世界进行大胆探索外,还要以过硬的产品力来赢得消费者认可。与年轻消费者合拍,不是亦步亦趋的单方面取悦,而是走进这一群体,找到与他们心灵共鸣的交汇点。
小熊电器不仅有着独特的创造力基因和过硬的产品力,还始终以新奇、有趣的品牌形象拉近与年轻消费群体的距离,为更多年轻人创造轻松愉悦的品质生活。