京东超市7月26日发布了《2022年京东超市开放平台（非食品）上半年消费趋势报告》，通过上半年的销售数据揭示了母婴、个人护理、家庭清洁、玩具乐器四个领域的消费趋势。

报告显示，育儿精致、家清新潮、悦己消费成上半年快消品消费三大趋势。母婴消费领域，儿童护肤成精致育儿必需品，儿童护肤品销量同比增长115%；此外，科技智能育儿产品也颇受欢迎。

个人护理品消费领域，身体护理需求高涨，身体乳产品销量同比增长160%。家庭清洁和纸品消费方面，精致懒带火了洗衣凝珠；厨房纸巾产品销量同比增长120%。

玩具消费领域，以成年人为主要消费群的潮玩销量同比增长105%，悦己型消费持续走红；同时，科学启蒙教育受到重视，益智启蒙类玩具热销。

育儿新思潮正在兴起 儿童护肤成精致育儿必需品

京东超市非食品POP部总经理贾毛毛表示，90后一代升级成为“宝妈”，一阵育儿新思潮正在市场中掀起巨浪。报告显示儿童护肤产品销量同比增长115%，新兴品牌戴·可·思销量同比增长125%。这意味着年轻的宝妈群体相比以往的消费者更加注重“精致育儿”。

同时，对新品牌的关注与支持也可洞见到当下的宝妈群体在选购产品时接受度更高，更敢于尝鲜的购物态度。

从暖奶消毒产品销量同比增长150%、跨界品牌奥克斯销量同比增长超7倍等数据来看，当下科技智能育儿产品已经逐渐站在育儿产品的前沿位置，同时不难看出“入嘴”产品的消毒问题正是消费者的目光聚焦之处。

与此同时，多元化的购物需求在母婴领域也有所呈现，涵盖孕中用品、产后塑形护理及婴儿用品的EMXEE嫚熙销量同比增长15倍，这意味消费者需求多元化之下母婴市场的需求品类正在逐步细分。

“身体投资”释放消费潜力 护理更舒适的裤型卫生巾持续走热

从关注自我到投资自我，新时代的消费者用全新的生活理念催生出了个护市场的消费新趋势。过去人们将护肤集中在面部、颈部等裸露皮肤部位的护理上，而从报告中身体乳产品销量同比增长160%的数据来看，显然人们已经把身体护理放在了和面部、手部护理同等重要的位置之上。

同时，从品质国货隆力奇销量同比增长20倍的数据也可以看出当下消费者群体早已从非欧即美的“圈子”中跳脱出来，更有品质和潜力的国货成为了消费者们的新宠。

头皮预洗产品需求的持续走高也反映出当下人们自我关注度的普遍提升。报告显示头皮清洁膏霜/啫喱产品销量同比增长超8倍，西班牙进口品牌院线专业头皮清洁产品伊发卡彼销量同比增长356%。此外，报告中裤型卫生巾产品销量同比增长145%的数据也反映了在人们在个护领域上更加体己的新兴需求。

家清新秀频出 厨房纸巾销量同比增长120% 精致懒带火洗衣凝珠

家清是近几年“新秀”频出的品类之一，从报告数据来看，洗衣凝珠、厨房纸巾、内筒清洁等新兴家清产品已经在培养用户层面取得了不小的成效。可以兼具清洗和增香效果的洗衣凝珠给消费者带来了洗衣新姿态，洗衣凝珠产品销量同比增长110%，同品类中蔬果园Suk Garden官方旗舰店则依托颜值优势创造了销量同比增长超8倍的数据。

可喜的是从报告来看“厨房纸巾”这一此前并未被市场看好的产品如今已成为厨房必备之一。依托更有吸油、吸水性和相较传统抹布更为便捷卫生的优势，厨房纸巾产品销量同比增长120%，同品类中维达纸品销量同比增长超10倍。

洗衣机内桶清洁也受到着更多关注。报告显示，洗衣机清洁剂产品销量同比增长109%，西门子家庭清洁用品销量同比增长125%，2022年新入驻京东的滴露旗舰店销量同比增长135%。可见洗衣机内桶清洁的用户培养工作已经有了明显的成效。

从启蒙到悦己 潮玩销量同比增长105% 悦己型消费当红

从报告中来看，玩具品类的增长也呈现出多品类、多龄段等特点。潮玩产品销量同比增长105%，全国潮玩手办爱好合集X11销量同比增长120%，深受Z世代喜爱的泡泡玛特京东自营旗舰店销量同比增长98%，这意味着“玩具”一词已经不再是儿童专属，越来越多的悦己潮流让更多成年人也加入到这一行列中。

在儿童玩具上更具有启蒙性和益智性的玩具则备受家长和孩子喜爱。报告显示，主打儿童启蒙教育的宝宝巴士销量同比增长超15倍，象征着智慧潮流早教新趋势的小彼恩官方旗舰店同步增长110%均体现出当下家长对益智启蒙的重视。

可以激发出艺术天性的乐器玩具倍受热捧。报告中京东雅马哈键盘TOP1品牌雅马哈吉他虫专卖店同比增长128%，国产键盘京东TOP1品牌海蒂诗乐器旗舰店同比增长145%，国产钢琴TOP品牌星海销量同比增长135%等诸多数据均体现出当下家长对孩子多元能力的培养之重视。

让人眼前一亮的是，在儿童积木板块国货产品表现出了亮眼的成绩。国产积木跨界IP第一品牌启蒙玩具销量同比增长超11倍。

京东超市非食品POP部总经理贾毛毛表示，用户消费呈现细分、多元的趋势，与此同时，国货品牌和新锐品牌也越来越成为用户的新选择。

众多业内人士认为，京东超市凭借其商品品质更有保障、服务领先行业的差异化优势，正在打造快消行业最大稳定器、品牌最大增量场与趋势最大孵化场，是快消品牌实现高增长、能盈利的确定渠道。