伴随着生活数字化的不断演进，游戏已经从闲暇时打发时间的娱乐变成了一种生活方式，全方位地融入了年轻人的社交与生活。

与此同时，随时随地的游戏需求也推动着游戏载体从主机、PC到智能手机变得越来越便捷，并且在互动流媒体技术的飞速发展之下，云游戏这一全新的形式也让以沉浸感见长的客厅电视大屏重新回行业视野中心，越来越多的年轻人正在将游戏娱乐带回到客厅场景。

为了让广大玩家感受到客厅大屏视听优势与流媒体云游戏所带来的极致娱乐体验，腾讯先锋云游戏携手知名智能电视系统平台易平方等9家合作伙伴共同举办2022 TGA 腾讯先锋云游戏娱乐赛，再次让广大玩家的视线转向了云游戏这一新生事物，同时也让年轻人重新关注了电视大屏的娱乐属性。

大屏云游

云集年轻游戏梦想

腾讯先锋携手特约合作伙伴易平方以及其他8家生态合作伙伴共筑2022 TGA 腾讯先锋云游戏娱乐赛，旨在探索数字新场景，推广沉浸式客厅娱乐，同时为玩家带来精品手游多端畅玩新体验。

7月16日，2022 TGA腾讯先锋云游戏娱乐赛总决赛在成都精彩落幕，来自全国各地的队伍在大屏云端一决胜负，为赛事画上了圆满的句号。

近年来，云游戏受到游戏行业与玩家的广泛关注，其诞生于传统游戏类型，而又摆脱了软硬件桎梏的特性让开发者、发行商、通信服务商、互联网企业以及各种类型的玩家都能感受到云游戏生态的价值。

在疫情推动玩家回归客厅、全球性芯片短缺的时代背景之下，市场与玩家在供给侧与需求侧同时拉动了云游戏市场快速成长。2021年上半年的《中国云游戏行业发展研究报告》预计，2023年用户规模将达6.58亿人，市场规模即将突破千亿元大关。

不过从玩家角度来看，对于云游戏的质疑更多还是来自延迟及沉浸感表现。据统计，在放弃了云游戏的用户中，有39.2%的用户是因为画质，48.8%的用户是因为延迟。

过去的《王者荣耀》、《欢乐斗地主》玩家更多是在方寸间的手机屏幕上游玩，可能不经意间错过了很多游戏画面设计中的精彩细节。

《王者荣耀》如今不仅支持了HDR高动态范围效果，整体画质更加靓丽，在细节设计上更是融合了东方古典美学与现代设计元素，颇具匠心。例如主基地中展开的迎客松，河道中游曳的锦鲤，野区中堆山叠石的古典园林等等，打造了一个充满生命与情感的多元世界。

对于画面、玩法不断获得突破的优秀游戏，有时小尺寸的屏幕已经无法满足部分高要求玩家需求。在OTT行业深耕多年的易平方敏锐捕捉到了年轻用户对于大屏游戏的迫切需求，通过云游戏这一介质将之搬运到电视大屏上，不但能够将出色的画质细节更直观的展示，还能让玩家抬头跳出自己的小世界，变“独乐乐”为“众乐乐”，将家庭娱乐的概念成功传达给了年轻玩家。

在互动流媒体技术及市场日渐成熟的背景下，易平方也是最早正式引入云游戏的智能电视平台之一，通过发展大屏智能电视的网络自适应、音视频解码、云端智能匹配等综合解决方案等创新技术，抢先布局云游戏市场，赋予了客厅大屏无视性能门槛和软件桎梏畅玩全平台云游戏的能力，释放了电视硬件本身的视听潜能，为用户带来了沉浸式的游戏体验，受到了年轻玩家群体的欢迎。

拥抱Z世代

易平方打造年轻化营销范本

易平方在云游戏领域动作频频，还源于智能电视用户本身的年轻化。

CSM媒介研究数据显示，在经历过2020年特殊时期的电视收视量普遍上涨之后，2021年上半年各年龄层收视时间出现不同层次回落，其中45~54岁和55~64岁中老年观众的下降幅度最大，分别减少了17分钟和21分钟。而 15~24岁青年观众人均收视时长57分钟，是唯一一组同比出现正增长的观众。

B站作为年轻人热衷的中长视频平台，在2021年三季度财报中显示，MAU环比净增3010万人至2.67亿人，同比增长36%，超出市场预期的30%增速。陈睿将之归结为TV端的优秀表现，当下TV端的MAU已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备。

客厅场景作为年轻用户增量池，也受到了B站的关注。今年年初，B站等共17家企业对易平方进行战略投资，看中的也正是OTT市场的流量潜力，及易平方本身在线上IP、用户资源及大屏内容方面的优势。

对于易平方来说，拥有3亿月活的中长视频“Z世代”社区也将势必将带来不小的助力。

另外不得不提的是，易平方也是最早在OTT内容生态中探索短视频玩法的平台之一。2020年上线的易抖屏，实现了人与大屏间的全新交互方式，具备系统级的流量入口，通过桌面直接播放让内容一键直达，迎合了年轻人在大屏端对于短视频内容的需求。

易抖屏收纳了众多MCN机构和头部达人博主的优质内容，不仅涵盖新闻、美食、影评、母婴等垂直类栏目，还能满足多用户多场景差异化内容的需求，从根本上解决了大屏长视频栏目短板。根据易平方BDP平台数据显示，目前“易抖屏”内容节目数超1800万，月新增内容数量超120万，入驻的头部达人博主主超1万。

此外，B站坐拥与年轻用户重叠度极高的游戏玩家群体，手握大量优质游戏相关中短视频内容，易平方抖屏平台也早就通过与B站的内容合作，在游戏短视频领域引入超100+的人气UP主、五大游戏细分领域以及丰富的游戏相关视频内容。

依托于流媒体技术的云游戏可以在抖屏平台实现“内容带游戏”，用户能够通过短视频智能推荐一键启动云游戏，为客厅大屏开辟出了全新的内容通路，从内容端拉近了玩家与云游戏的距离，有望为客厅场景带来更多商业价值的同时，也深度实践了腾讯先锋“互动娱乐体验先锋”的市场理念。

近年来电视用户的年龄构成、用户的消费观念、消费模式都在慢慢转变，很多用户的跨屏娱乐习惯逐渐养成。OTT大屏作为客厅场景的核心入口，为行业探索云游戏赛道提供了更宽阔的思路和更高的视野。

依托视频、服务、云游戏的内容矩阵，易平方收获了越来越多的年轻用户的认可 ，其与腾讯先锋云游戏携手带来的娱乐赛事也为电视产业与和游戏行业的合作融合提供了一个全新的视角。