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“国潮”是什么?清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出,进入“国潮”元年(2018)后,“国潮”泛指某种消费概念,即国货群体和带有中国特色产品的走红。这种消费概念走红的基础,来自于国货品牌的发展积淀:建立消费者信任,培养品牌忠诚度。
“国潮”爆发的现象,在nice潮流玩艺得到了完整体现,并且呈现出更多可能性。
吹响潮流集结号
“潮流玩艺”是今年nice推出的全新潮流文化栏目,通过联合一流创作者、品牌和潮流单位合作,面向年轻消费群体,开发具有潮流文化内涵与收藏属性的独特产品,共同打造根植于中国的潮流文化IP。
据nice相关负责人介绍,现阶段,nice主要基于对国内潮流文化、年轻人群的深刻洞察,以及与各大国潮品牌合作,挖掘品牌方潮流属性并开发出与之气质相匹配的,能引起受众人群深刻共鸣同时根植中国流行文化中潮流艺术品,帮助品牌建立潮流感,扩大影响力并帮助品牌方培养忠实有粘性的消费群体。
除了与知名品牌展开联动外,nice还将为众多年轻独立艺术家提供展示平台,通过挖掘国内一流创作者、独立艺术家开发具有潮流文化内涵与收藏属性的独特产品,在nice进行独家销售,帮助艺术家孵化IP,并进行商业化探索,“为艺术家提供从创意支持、到供应链选择、生产、销售,几乎提供了‘一站式’IP服务。”
目前已上线的潮流作品,如与新锐网红餐饮品牌文和友合作的《食在街头》滑板、与青年艺术家张呵呵合作的《流量鲨鱼》版画、与超跑俱乐部SCC联手打造的《声之浪》潮流雕塑等,一经上线均受到消费者喜爱,社区讨论声量颇高。
打造潮流体验
成立于2013年,从最初的图片社交应用,到后来主营的潮鞋,“潮文化”一直是印刻在nice组织深处的企业基因。此次发力潮玩IP,nice也借力了过往丰富的潮流运营经验。
目前,nice潮流玩艺栏目提供的产品覆盖潮玩、滑板、版画、雕塑、潮流艺术品等,并开始向家居、生活方式类产品延伸。在消费者权益保护方面,nice同样没有放松。
据介绍,为防止一些投机分子进行炒作,nice采用了“官方发售”和“突袭发售”两种购买方式,为每种潮玩的购买均设有不同的购买门槛,以保证购买潮玩的人至少是在平台有一定基础的用户。此外,nice还推出了包括实名认证、严禁未成年用户购买等风控措施,并通过风控系统进行限价。同时还在社区内严厉打击炒卖言论,对发表不当言论用户进行封号处理。
文创、破圈等关键词展现了“国潮”在创新发展方向的努力;数字化、文化内涵、原创IP等特征恰恰体现了nice潮流玩艺在“国潮”方面的能力自信。
对于潮玩行业的发展,nice有深刻的认知和判断。nice认为,中国年轻人对潮流的理解已经日益成熟,不再局限于穿什么鞋、穿什么衣服,而是在精神层面对潮流有自己的思考。“当代年轻人无论是在消费潮鞋、潮牌、还是在消费潮流艺术品时,应该问问自己是否了解与认同其背后的文化含义,而不是跟风。”