“国潮”是什么？清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，进入“国潮”元年（2018）后，“国潮”泛指某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。这种消费概念走红的基础，来自于国货品牌的发展积淀：建立消费者信任，培养品牌忠诚度。

“国潮”爆发的现象，在nice潮流玩艺得到了完整体现，并且呈现出更多可能性。

吹响潮流集结号

“潮流玩艺”是今年nice推出的全新潮流文化栏目，通过联合一流创作者、品牌和潮流单位合作，面向年轻消费群体，开发具有潮流文化内涵与收藏属性的独特产品，共同打造根植于中国的潮流文化IP。

据nice相关负责人介绍，现阶段，nice主要基于对国内潮流文化、年轻人群的深刻洞察，以及与各大国潮品牌合作，挖掘品牌方潮流属性并开发出与之气质相匹配的，能引起受众人群深刻共鸣同时根植中国流行文化中潮流艺术品，帮助品牌建立潮流感，扩大影响力并帮助品牌方培养忠实有粘性的消费群体。

除了与知名品牌展开联动外，nice还将为众多年轻独立艺术家提供展示平台，通过挖掘国内一流创作者、独立艺术家开发具有潮流文化内涵与收藏属性的独特产品，在nice进行独家销售，帮助艺术家孵化IP，并进行商业化探索，“为艺术家提供从创意支持、到供应链选择、生产、销售，几乎提供了‘一站式’IP服务。”

目前已上线的潮流作品，如与新锐网红餐饮品牌文和友合作的《食在街头》滑板、与青年艺术家张呵呵合作的《流量鲨鱼》版画、与超跑俱乐部SCC联手打造的《声之浪》潮流雕塑等，一经上线均受到消费者喜爱，社区讨论声量颇高。

打造潮流体验

成立于2013年，从最初的图片社交应用，到后来主营的潮鞋，“潮文化”一直是印刻在nice组织深处的企业基因。此次发力潮玩IP，nice也借力了过往丰富的潮流运营经验。

目前，nice潮流玩艺栏目提供的产品覆盖潮玩、滑板、版画、雕塑、潮流艺术品等，并开始向家居、生活方式类产品延伸。在消费者权益保护方面，nice同样没有放松。

据介绍，为防止一些投机分子进行炒作，nice采用了“官方发售”和“突袭发售”两种购买方式，为每种潮玩的购买均设有不同的购买门槛，以保证购买潮玩的人至少是在平台有一定基础的用户。此外，nice还推出了包括实名认证、严禁未成年用户购买等风控措施，并通过风控系统进行限价。同时还在社区内严厉打击炒卖言论，对发表不当言论用户进行封号处理。

文创、破圈等关键词展现了“国潮”在创新发展方向的努力；数字化、文化内涵、原创IP等特征恰恰体现了nice潮流玩艺在“国潮”方面的能力自信。

对于潮玩行业的发展，nice有深刻的认知和判断。nice认为，中国年轻人对潮流的理解已经日益成熟，不再局限于穿什么鞋、穿什么衣服，而是在精神层面对潮流有自己的思考。“当代年轻人无论是在消费潮鞋、潮牌、还是在消费潮流艺术品时，应该问问自己是否了解与认同其背后的文化含义，而不是跟风。”