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近年来,由于疫情反复影响,全国线下健身行业受到严重的冲击,让日常健身房锻炼成为奢望,促使人们健身方式逐步发生改变,为居家健身行业发展带来了良好时机。7月7日,贝壳研究院发布的《2022家装消费趋势调查报告》显示,疫情防控期间,居家办公成了常态,人们对居住空间有了新要求,有32.3%在家中开辟了健身区域,这也是疫情催化出最显著的变化。在后疫情时代,“不确定”性成常态,促使了人们对居家健身空间规划提升。
居家健身是促进全民健身最有力的方式。随着互联网领域的发展,通过短视频直播、运动APP、新一代智能健身产品,让健身的途径更加快捷与科学,人们健身需求得到很大满足。在今年上半年,刘畊宏通过抖音短视频平台开展的健身直播课程爆火,掀起了一阵“刘畊宏女孩”全民健身热。在直播的“分享”和“健身”的带动下,客厅成为了居家健身的主要场所。
目前来看,国内居家健身市场主要包括以线上健身App、智能健身硬件和“硬件+内容”等形式。线上健身App主要为咕咚、Keep等为代表,通过App形式提供视频健身课程内容,帮助用户精准记录健身数据,但是线上健身App面临着内容同质化严重、用户付费率低、缺少实时智能纠错、小屏幕视野受限等问题。智能健身硬件主要是健身设备厂商为主,通过提供更具科技含量的智能健身设备达到健身目的,这种单纯的智能健身设备健身体验相对单一,缺乏专业指导反馈。“硬件+内容”既有以健身镜为主的Mirror、FITURE等新兴健身玩家,也有以电视为中心的华为、小米、当贝等大屏健身玩家;它们以硬件+内容为载体,为用户提供实时AI运动指导与反馈,以及寓练于乐为用户提供创新健身服务,这一赛道扩展性强、可玩性高,能调动用户健身的热情,是未来居家健身发展的主要趋势。
目前,国内智能健身镜市场规模还比较小,主要是由于智能健身镜诞生不久,除了资深健身群体外,大多数人对其并不了解,大众认知度较低;且智能健身镜整体价格偏高(FITURE魔镜价格为8200元、亿健魔镜单价为6999元、咕咚FITMORE镜标准版为3999元),功能过于单一,劝退了不少消费者,这都导致了智能健身镜市场渗透率非常低。与智能健身镜“小众化”不同的是,智能电视作为大众化的产品,未来极有可能成为居家健身的主要设备,引领居家健身产业的发展。
目前,智能健身功能成为国内市面上在售的智能电视的标配,越来越多的家庭在客厅跟着电视做健身。此外,以当贝为代表的电视盒子厂商也推出了带摄像头的智慧盒子Z1 Pro,通过带摄像头的智能盒子连接电视,可以完全实现了智能健身功能。当贝Z1 Pro机身配备一颗4K 超高清AI摄像头,搭载的当贝OS上有AI健身专区;在健身模式下,当贝Z1 Pro可以一屏双画,通过AI算法姿态动作实时矫正,而且加入了对每次健身过程的评分反馈功能。与动辄数千元智能电视相比,带摄像头的智能盒子价格更实惠,包括全球智能健身厂商Peloton在今年4月推出互联网健身产品Peloton Guide,就是一款带摄像头的电视盒子。
2021中国体育产业峰会上发布了由中国体育用品业联合会与尼尔森 IQ 联合编制的《2021 年大众健身行为和消费研究报告》内容显示,国内大众健身年均总消费为5670元,实现了35%的同比提升。目前,我国健身人口的渗透率与欧美发达国家相比还非常低,随着全民健身计划等政策的相继实施后,我国健身人口渗透率有望提升至欧美国家水平,健身人口规模还有将近三倍的增长空间,作为全民健身产业的风口,居家健身行业将成为健身行业的一个巨大的增量市场,甚至有望引领整个健身产业的发展。