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微软官方在上月就宣布,Xbox云游戏App将不久登陆三星2022年款智能电视。7月4日,Xbox云游戏应用正式登陆三星智能电视,且支持所有Xbox云游戏服务目前已经支持的地区,这将允许那些拥有XGP终极版会员订阅的玩家在电视上直接云游玩适用XGP的游戏,不需要任何额外的硬件。微软表示,希望通过与三星的新合作将Xbox游戏玩家群扩大到全球30亿。
此前,Xbox主要是在PC、手机/iPad和Xbox游戏机上运行。在疫情后时代的宅经济背景下,电视大屏作为云游戏接入的设备,有望与PC、移动端并行,成为主要的游戏用户入口之一,为云游戏市场带来更大的用户基数。相比PC端和移动端,使用XBOX的游戏主机连接大屏受到消费者青睐,“大屏+超高清”更能给玩家带来大尺寸沉浸和超逼真的视觉呈现,加上5G、云服务器技术的不断突破,云游戏的最佳体验则落在大屏电视上。
目前,包括微软、谷歌、亚马逊在内的科技巨头们都在布局全球云游戏赛道,让云游戏服务在尽可能多的自己的平台使用。微软为 Edge 浏览器进行了 Xbox 云游戏特化增强,谷歌 Stadia 则采用了英伟达技术,而英伟达自己则登陆了 LG 电视机,亚马逊云游戏服务Luna向旗下流媒体Prime会员开放。这一切都是为了尽可能降低云游戏门槛以及对硬件的依赖。
而在国内,随着5G和云服务技术的不断成熟,大屏云游戏已然成新风口,市场需求潜力进一步被释放。根据奥维互娱数据显示,2021年国内智能电视设备激活量为2.9亿台,并且智能电视替换传统电视的速度约为每年3800万台,且2021年中国电视盒子出货量484万台。此外,作为新兴智能大屏硬件,智能投影机受益于超高清投影技术的成熟发展、沉浸式影音体验、便携性、性价比高等因素,受到了更多年轻人的青睐,处于加速发展和普及的上升阶段,2021年出货量达到480万台。电视端、盒子端、投影端可观的产业走向,为云游戏在大屏端的发展奠定了良好的市场环境,并且随着三端内云游戏内容生态的逐步丰富,大屏云游戏的潜力将非常巨大。
凭借“大屏 +超高清 +手柄”类主机游戏的极致体验,大屏云游戏成为游戏厂商的重要发力点之一。为能在大屏云游戏的蓝海市场中占据先发优势,部分头部游戏厂商、通信服务商、终端硬件商、运营商等均已强势入局。腾讯、网易等游戏厂商已经把大屏作为一块拼图纳入云游戏计划;国内三大电信运营商推出的“咪咕快游”、“沃家云游”和“天翼云游戏”等云游戏平台相继瞄准大屏市场;海信、康佳、TCL、创维等大屏电视厂商也加速了云游戏的接入和推广。
大屏云游戏落地方面,当贝在去年率先与腾讯START达成战略合作,腾讯START云游戏专区在当贝OS上线,并应用于当贝旗下的当贝投影、当贝盒子等所有大屏终端设备,这也是云游戏首次登陆投影端。今年上半年,当贝与腾讯先锋云游戏也启动合作,在当贝OS部分机型上线了腾讯先TV版云游戏,实现大小屏同玩;另外,当贝旗下的国内最大电视应用分发市场——当贝市场,上线了包括START云游戏、腾讯先锋云游戏、网易云游戏、网易爱玩、天翼云游戏、咪咕快游、沃畅游等数十款大屏云游戏应用。作为国内知名大屏互联网企业,当贝在硬件、平台、应用领域持续挖掘大屏电视上的云游戏潜力。
目前,与云游戏结合的电视大屏端更多地还是作为显示设备,来更直接地获取云游戏专区内容,以达到更佳的游戏视觉体验。随着5G网络的快速普及,在智能大屏终端软、硬件逐渐成熟的当下,大屏早已不再是单纯依靠影视内容支撑的阶段,无论是终端形态,还是业务承载,都在不断地拓界破圈以寻求升维。凭借在音画上的优秀表现以及大屏幕的画面,大屏将成为云游戏时代首选终端,云游戏的火热也将带动支持云游戏的电视大屏的火热。随着微软Xbox入局大屏电视端的,有望引领全球大屏云游戏产业的快速发展。