天猫618最新出炉的榜单显示，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、Ulike、珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、雅萌的天猫官方旗舰店成交额位列美妆前十。其中国货品牌占据三席，表现亮眼。

据悉，今年天猫618参与商家达到26万，大量新品带动大盘持续增长。美妆品牌更是集中上新。欧莱雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖哑光口红、自然堂的茶泥膜、玉泽的清爽倍护防晒乳等，都被消费者抢着下单。

抗老、抗敏成为显著的消费趋势。预售一开始，欧莱雅注白瓶2分钟售罄，小棕瓶、小白瓶、红腰子等都跻身十大爆款，主打提拉紧致淡斑功效的美容仪更是跃居成交额Top2。而继SK-II神仙水之后，海蓝之谜修护精萃水也成为年轻人眼中的“硬通货”。

尽管在多重不确定因素之下，今年618被认为是“史上最难”，但商家用加倍的努力，在这场“回血之战”中收获了消费热情和团队信心。天猫618成为美妆行业元气复苏的主战场。

珀莱雅首次登顶国货美妆Top1，其主打抗老功效的双抗精华和早C晚A精华，均为成交额破亿的爆款单品。珀莱雅天猫店铺还在618期间实现了24小时不间断直播，自播成交额比去年翻倍。

预售前一天，薇诺娜联手天猫美妆、TMIC发布《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》，引领护肤新消费。在天猫618期间，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，清透防晒乳售出100多万件，新晋人气单品舒缓修护冻干面膜上架即售罄，爆卖650万片。

今年参加618的新品牌也都铆足了劲。预售一开场，新锐彩妆品牌INTOYOU的网红唇泥1小时卖了8万件，花知晓的独角兽全套水晶礼盒售罄，新锐护肤品牌溪木源卖火了经典的山茶花水乳套装，主打功效护肤的HBN更凭借爆款发光水和双A醇晚霜，成交额轻松破亿，增势稳健。

还有不少商家首次参加618就拿到了好成绩。法国高端科技护肤品牌Galenic科兰黎，在自己的第一个天猫618就成交破千万，王牌单品上线4分即售罄。去年12月份刚开天猫店的国产品牌FLOSSOM花至，由一款抗老射频仪出圈，跻身天猫618美妆新品牌成交额前十。

如今，防晒和护肤早已不再是女性的专属名词，中国男性也开始从内到外关注自己，“男颜经济”在天猫618异军突起，男士理容迎来同比20倍高速增长，男士造型、男士隔离、男士粉底均增速亮眼，吸引高端品牌纷纷布局男士线。在天猫店铺成交额榜单中，欧莱雅、碧欧泉和吉利三足鼎立，珂岸、理然、LBR等新品牌也位列前20。

疫情还带动了情绪消费兴起，“气味经济”在618迎来爆发。天猫发布的榜单显示，国货品牌野兽派拿下店铺成交额第一，在天猫首发的露水随行香水非常受消费者欢迎。国际大牌也纷纷在天猫618首发新品，香奈儿的巴黎巴黎香水、祖玛珑的合欢花香水、Diptyque的杜桑系列，都是消费者购物车里的热门单品，拉夫劳伦的地球淡香氛更是上新首日爆卖千万，成为香水香氛单日成交额Top1爆款。

据悉，今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。从天猫618持续稳定正增长可以看出，消费需求逐步释放，消费活力进一步激发，商家经营回暖，市场主体运行渐稳。