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近几年,我国服装行业正在悄然酝酿一场巨大变革,即将迎来新的高潮。知名服装品牌创始人钱冰表示,自2016年新零售概念提出以来,服装行业走上线下线上同步走的发展道路,再加上00后、95后成为新的消费主体,推动了服装消费理念的改变。
“在上述背景下,服装行业衍生出多个新的发展趋势。”钱冰说,同时钱冰认为,现阶段,业内企业最需了解的是以下三个趋势。
一:新兴细分提前布局
服饰零售正处于前所未有的瓶颈期,企业要发展已不是一刀切统一流水线的简单操作,“跑经济”带来了运动品牌的业绩增长;“三胎”政策的实施加速了童装市场的发展;人们对贴身服装关注度的提升带来了内衣品牌的发展。钱冰表示,这是细分领域的兴起和发展。
二:线上线下结合是大势所趋
近几年的中国零售业,波折不断,纯电商流量红利的消失、零售实体店关门潮的出现,甚至整体传统零售业都呈增速放缓、利润下降的趋势。钱冰认为,纯电商的时代已经结束了,未来是考验线上线下一起整合资源的时代,这就是没有线上线下之分的新零售时代。以往电子商务冲击传统产业的说法将被否定,电商与线下实体商业,应该由原先的独立、冲突,走向混合、融合,通过精准化、体验为主的模式,去了解消费者,满足并引导消费需求,已达到消费升级。对零售商而言,也能通过预测消费数据,把控生产,达到零售升级。
三:新的消费模式已经逐渐形成
90后、00后有着独立、张扬的特点,敢于接受新鲜事物,对潮流信息也有自己独特的见解。它对整个服装采购链的建模和定价,甚至运行速度都有着越来越大的影响。比如2017年《中国有嘻哈》和今年《这就是街舞》的流行,进一步掀起了全国嘻哈热潮,也将嘻哈文化和街头文化带到了风口,并催生了价值3000亿的国内嘻哈周边潮流业务,以上都为服装企业的品牌重塑和重生提供了良好的机遇。钱冰认为后续品牌的发展应该更加注重数据分析,跟踪消费者的喜好,对自己的设计进行调整,增加个性化的体验,新的消费模式已经逐渐形成。
“服装行业是我国传统支柱产业之一,在国民经济中处于一个重要的地位。因此,国家近年来不断出台政策推动行业发展,目前正处于一个良性的增长周期,业内企业要想进一步发展,紧跟上述三个趋势是关键!”钱冰最后强调。
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