2022京东超市618进度条已加载过半，京东超市发布家清品类趋势洞察报告，在品质消费升级和健康意识提升的推动下，衣物清洁、纸品、清洁用具等家清产品的消费需求呈现细分趋势。除了基础功能，用户也开始关注更具体的场景体验感，“精致懒”成为未来家清品类的发展趋势，这一趋势深度带动洗衣凝珠、留香珠、乳霜纸、智能垃圾桶等家清趋势品类的强势增长。

在6月6日的京东超市巅峰四小时中也深度验证了这一家清品类消费趋势，洗衣凝珠成交同比增长2350%，蓝月亮成交同比增长1440%，活力28国潮品牌成交同比增长1500%。湿厕纸、乳霜纸、棉柔巾等精细化的品类消费趋势日益凸显，掀起抢购热潮。

京东超市洞察：衣物除菌液、留香珠…… 衣物清洁要洁净更要“生香”

即使是衣物清洗这样的“生活小事”，在气味、功能、包装上的一点改变也会带来质的飞跃。衣物清洁呈现精细化趋势，香氛洗护已在该领域占据一席之地。

近年来，洗衣凝珠成为便捷与效率的新星代表，以颠覆传统洗涤产品的功能和形态俘获年轻群体。形如果冻的“小方包”，能轻松清洗四到十六件脏衣物。外膜遇水即刻自溶解，让内部洗涤剂快速融入衣物中。一颗洗衣凝珠相当于十盖洗衣液，节约更高效。如汰渍洗衣凝珠新增3D护色因子，添加汰渍独家的黄金配比清洁配方，专为机洗设计，达到深层清洁的效果；且与白色深色一起洗，颜色不会串色。

随着健康认知的不断提升，手洗内衣洗衣液需求增加，内衣洗品类大受消费者欢迎。通过高浓度除菌成分与洗衣液完美融合的技术，内衣洗衣液可以兼顾去渍和除菌。而为了满足贴身衣物精致护理需求，生理期专用内裤洗衣液、内衣裤手洗专用抑菌洗衣液等细分产品还在不断出新。

受疫情影响，人们对家庭杀菌消毒日益重视，除菌清洁产品的附加功能不断丰富。衣物除菌液能够深入衣物纤维，99%除菌杀菌抑菌三合一，并能防霉去异味。平时机洗用量每次只需要100ml即可达到极佳的除菌效果。成分安全不伤衣，温柔守护衣物质感。柠檬草精油，让洗完的衣物自带清新气味。

如今，香氛洗护开辟一条新赛道。留香珠作为新兴的香氛洗护产品，让“洗衣服”变得更为精致。当妮 Downy 护衣留香珠、金纺白桃留香珠、BEASTER小恶魔联名款等等，越来越多产品将香气作为主打卖点，不仅对留香时间进行延长，在留香技术上也进行更多探索。洗过的衣物自带大牌香水的味道，这种别致体验正是未来市场的大趋势。

京东超市洞察：乳霜纸、厨房纸、湿厕纸……清洁纸品舒适升级满足多场景需求

从“洗脸巾”走红到“杀菌湿巾”走进日常生活，生活用纸正通过升级和创新“亲肤”体验，满足用户买新更要买“细”的需求。

乳霜纸，重新定义“柔润”。该类产品精选原生木浆，添加保湿成分后，它的柔润度是普通纸巾的三倍以上。使用特殊锁水工艺，待抽纸开封后，在正常非干燥环境下，会吸收空气中的水分子，使用感越来越柔润，成为皮肤敏感者、鼻炎患者、婴幼儿和新生妈妈的福音。纸张成分通过美国FDA食品接触级检测，对于宝宝也是安全的。

湿厕纸作为卫生纸的升级换代产品，直击特殊护理的痛点。各类湿厕纸均能达到99%除菌率且成分安全。另外，纸张配含水分，触感柔软和舒适。比如舒洁湿厕纸，正通过软萌高颜值包装与创新工艺，给用户带来洁净、清爽、温润三重呵护，开启不少消费者使用湿厕纸的新体验。

当然，更强调亲肤触感的用户也会选择全棉材质的棉柔巾。100%纯天然棉原材料制作的棉巾，具备柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等多种优势，早已成为纸巾、化妆棉等产品的新环保型替代产品。代表产品全棉时代100%棉洗脸巾，适用于卸妆、洗脸、擦汗、宝宝清洁甚至食物包裹多种用途。触感柔软，但质地紧实，不易变形和破损。

厨房纸由于其使用便捷、用途广泛、干净卫生的优势，是厨房乃至整个家居清洁的好帮手。厨房纸主打的吸油缩水特性，为厨房清洁省去极大麻烦。通过独特压纹，迅速吸油缩水，吸力如同“大海绵”。采用长短纤维的黄金配比，湿用不易破，干用不粘屑。无论是蔬果沥水，油烟机吸油，还是存储保鲜，擦拭餐具，每一种清洁场景都能以这一张解决。心相印还推出了小黄人厨房纸IP款联名，与粉丝产生共鸣，给厨房清洁增添乐趣。

京东超市洞察：一键打包的智能垃圾桶、360度无死角的清洁刷具 轻科技净享优雅生活

随着消费升级的趋势渗透日常，越来越多的生活场景开启了智能化的改变。清洁及垃圾收纳也是如此，智能清洁工具备受热捧。

今年京东618期间，以拓牛品牌为首，EKO尔蓝等一系列中腰部品牌组成新蓝海，拓牛品牌感应垃圾桶销量增长迅猛。诸如一键打包、自动换袋、超载打包、智能芯片、红外感应、极速快充、超强待机、缓降技术、一体式垃圾盒、智能分类等附加功能，给用户带来超乎寻常的便捷体验，更契合日常的摆放空间和丢弃习惯，打造出轻科技、轻享受体验。

除此之外，方便、高效、多功能的清洁刷具也广受欢迎。妙洁推出的一次性马桶刷，即用即，让厕所打扫和后续清洁都更为省力；粘毛刷轻巧便携且吸附力强，是当前吸猫养狗人士的必备刷具；还有各类地板刷、厨房刷、浴室刷依据不同场景，侧重不同设计，比传统的抹布清洁效果明显。无接触除油除污，更符合年轻人的清洁习惯。针对每一种家居环境和清洁状况，都有对于功能的清洁刷具应对，轻松实现了360度无死角的清洁需求。

无论是“活色生香”的衣物洗涤好物，舒适安全兼顾的生活用纸，还是助攻轻松打扫的智能神器，家清品类日渐丰富的历程，正是大众奔赴美好生活的缩影。

今年京东超市清洁纸品618和你一起净享生活，趋势好物、清洁新品、工厂直供源头好物等家清产品一站购齐！京东还推出纸品金榜、湿厕纸金榜、洗衣液金榜、衣物护理金榜、清洁工具金榜、家庭环境清洁金榜等6个权威金榜，为消费者选购品质家清好物提供得力参考。与此同时，海量夏季驱蚊驱虫好物齐齐上新，为无忧夏日做好准备！

5月23日-6月20日，每晚8点抢1元清洁好物，领券满138享8.5折。买清洁纸品，就逛京东超市！