更贴心的服务、更简单的玩法、更便捷的体验、更绿色的商品，这届京东618充满着浓浓的“人间烟火气”。截至29日的京东预售期数据显示：“95后”的预售订单额同比增长达75%，参与预售的商品种类较去年提升超20%。

集线上线下消费、体验于一体的新时尚生活精选集合业态—京东新百货，全新亮相京东新百货618，带来兼具丰富性和品质力的优选商品，以更加高效的商品上新和周转、更加多元的营销运营特色以及全链路服务能力，全面满足用户的新时尚生活需求。

京东618预售期间，京东新百货美妆携手众多国际大牌、国货品牌及产业带商家为消费者带来丰富、高品质的好物选择，带动了消费者的夏日置“妆”热潮。数据显示，京东新百货美妆预售当日仅3分钟，预售订单额即超去年预售首日全天，整体预售订单额相较于去年同期增长2倍。

高端美妆品牌深受消费者青睐，预售开启1小时内，高端美妆品牌预售订单额相较于去年预售首日同期增长22倍，兰蔻、雅诗兰黛、SK-II占据高端美妆品牌TOP3。此外，海蓝之谜、资生堂、YSL等新入驻品牌也在预售期表现亮眼。

不止高端美妆品牌，众多国货美妆品牌也在京东618预售期间有出色表现。理然、逐本、WIS预售订单额相较去年同期增长超10倍，珀莱雅、百雀羚、自然堂品牌位列国货Top3，珀莱雅小球藻莹润保湿面膜、珀莱雅双抗精华液2.0等国货爆款人气持续飙升。与此同时，润百颜、Fan Beauty Secret等新锐国货品牌受到Z世代消费者的追捧，以黑马姿态引领增速榜。

此外，京东新百货618还汇聚了来自上海、山东、广东、福建等8大美妆产业带的超千个中小商家，带来产业带工厂直供的超值好货。其中广东美妆产业带预售订单额同比增长超5倍，山东美妆产业带预售订单额同比增长超2倍，HBN成为预售期最受消费者欢迎的美妆产业带品牌。

京东618预售正在火热进行中，京东新百货美妆携手国际大牌、国货品牌以及产业带商家带来多元护肤好物、彩妆爆款、趋势新品以及特色商品，并通过线上、线下沉浸式融合体验、全链路服务及一站式解决方案全面提升购物体验，让每位消费者“总能选到中意的”。