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5月30日,复爱合缘集团发布了最新婚恋观调查报告——《人生大事》(下称《报告》)。作为品牌升级后发布的第一份婚恋观调查报告,复爱合缘集团秉持了严谨的态度和科学的调研方式,对社会适婚人群面临的痛点和关注的领域进行了专业细致的研究,《报告》也提出了专业的数据解读及分析。在原有的基础上,此次《报告》更加深入聚焦于现代适婚群体的工作状态、情感生活、婚恋思想等社会现象,以多角度、多层次切入当下最关注的婚恋婚嫁问题,深度详细地展开调研和分析,为民众提供科学有价值的参考信息。
复星全球合伙人、复爱合缘集团CEO吴琳光表示:“婚姻是人生的大事,而婚礼是美好爱情的见证,更是对婚姻的承诺。本次《报告》正是聚焦于适婚人群对婚礼的认知与态度,为用户进行详细分析和观点参考。虽然每个人对待结婚办婚礼都有不同的选择,但‘幸福’才是最重要的判断标准。”
《报告》显示,七成的适婚人士需要先领证才办婚礼;20岁-25岁的年轻人最在意婚礼仪式感;担心婚礼流程太繁琐,近九成人士选择婚庆公司;有七成的适婚人士对“云备婚”感兴趣。
结婚要领证 七成适婚人士更要办婚礼
婚姻以爱情关系为核心,阐述着两个人爱情的连接、维系、见证的圆满过程,从“一个人”到“一个家庭”,并连接“两个大家庭”的质变。《报告》显示,随着年龄越大,适婚人群越着急结婚,尤其是过了30岁,高达七成的适婚男性及六成的适婚女性,希望在恋爱一年内能够解决婚姻大事。
在法律层面,领证登记便拥有了婚姻关系,但从传统的观点上,不少人觉得办了婚礼才算是真正完成了结婚仪式。据了解,近七成的适婚人士,认为办婚礼前,需要先领证。此外,近八成的适婚男女性共同认为,领证之后,半年内就应该举办婚礼。
婚礼给予新人仪式感,向亲朋好友传递着幸福的同时,从大众的潜意识层面上,也通过婚礼的影响力为婚姻增加了一层保障,让这段爱情关系变得更加坚固。因此,近七成的适婚人士表示,结婚一定要办婚礼。
据了解,20-25岁的年轻适婚群体最在乎仪式感,结婚办婚礼占比高达近八成。但意愿程度随着年龄的上升,呈现反向走势,在36-40岁的适婚群体,男女性占比分别降至40%、32%。这背后的原因是,办婚礼并非一件简单的事情,整个流程下来无比繁琐,需要耗费大量时间精力与金钱成本,导致不少适婚群体考虑放弃或者用其他形式替代。
然而,办婚礼不只是个人的事,还牵扯着背后的家庭。对父母而言,为子女举办婚礼,除了期待他们幸福圆满外,也是通过这种仪式,使得子女融入对方家庭的关系网络,标注新身份的转变。《报告》显示,面对父母长辈的期待,不愿办婚礼的子女大多也会选择妥协,其中近七成的适婚人群会为长辈妥协而办婚礼;而八成的适婚男女认为自己的父母愿意为他们的婚礼,提供一定程度的资金支持。
婚礼筹备繁琐,九成人士选择婚庆公司
婚礼是一种爱的表达与承诺,无论隆重还是简单,都是美好爱情关系的表达仪式。事实上,适婚人群在乎仪式感,却担心他们婚礼的仪式感并非是自己说了算。
尤其对女性而言,充满着繁文缛节的传统婚礼,不再是幸福的见证,而是一种劳累。从数据上看,50%的男性偏向于喜欢中式婚礼风格;但35%女性则偏爱中西结合,其次是25%是创意式,能够根据自己的想法操作婚礼。可见,适婚人群并不愿被他人意向影响,更希望掌握婚礼筹备的决定权,选择自由定制、仪式简单的风格。
然而,婚礼涉及到从婚礼风格、流程筹备、摄影预约、风格搭建、婚纱化妆等等一系列事项,大多适婚人士没有经验应付各种备婚的问题,容易留下遗憾。由此,专业化的婚庆公司,越发受到了适婚人群的青睐。据了解,62%的适婚人士愿意将婚礼的一部分内容,交给婚庆公司负责;还有27%的比例计划将婚礼全盘交给婚庆公司负责,专业的事情由专业的人负责。
值得注意的是,婚礼从筹备到举办,耗时甚至长达一两个月,尤其是在一二线大城市的适婚群体,工作繁忙,抽不出时间和精力去操心婚礼。因此,提供婚礼场地、婚宴餐品、婚礼策划、甚至婚纱摄影、微电影拍摄的婚礼堂/一站式婚礼服务,以其时尚化、个性化、省时省心省力且便捷高效的特点,逐渐成为了年轻人追求的模式。45%的适婚男性与52%的适婚女性,更偏向于选择一站式婚礼服务/婚礼堂。
省时又省钱,七成年轻人青睐“云备婚”
在疫情不断反复的当下,原定的婚礼举办不断延期。即便如此,人们的结婚需求并没有消失,只是需要换一种方式被满足。随着数字化技术的发展,适婚人群在搜集信息、筹备婚礼、购买结婚用品等备婚方式正在逐渐改变,在线体验“云备婚”愈发被人们接受。数据调研显示,近七成的适婚人群对“云备婚”感兴趣。
成长于互联网时代的90后、95后成为了结婚主群体,他们的婚嫁观念、消费习惯产生了新的变化,结婚服务消费意愿更强烈,消费决策也更加多元化、个性化,对“云备婚”的新模式具备着更高的接受度。从数据上可知,30岁以下的年轻人群对“云备婚”的兴趣度占比最高,超过了七成。此外,恋爱中、未婚的两个群体,对“云备婚”的兴趣度也高达七成。
“云备婚”受青睐的背后,是它突破了时空限制,只需利用碎片时间,便可随时随地筹备婚礼,不受疫情影响,还能降低试穿婚纱、场地走访、场景体验等等金钱与时间成本。正如《报告》所示,对适婚人群吸引力最大的在线体验,分别是“礼服试装”、“婚礼流程”和“场景体验”。
总体来看,婚礼是两个人婚姻开始的一个仪式,更是一场关于后半生的承诺,重要的是与爱人一起参与筹备自己婚礼的浪漫过程,见证幸福。此次《报告》展示一个熟悉而又不同的现代适婚群体。一方面,他们恋爱的目的很明确,尤其是年轻人更注重仪式感,希望通过美好的婚礼来见证之间的爱情。然而,婚礼需要付出时间、金钱、精力、心理等巨大成本,让他们一部分人开始有所顾虑。但父母是他们妥协的根源,在他们的认知中,父母都愿意分担婚礼费用的压力。另一方面,现代适婚群体不拘泥于传统的婚礼形式,期待自主决定婚礼的仪式感,却无法完全做到亲力亲为。他们寄托于婚庆公司的一站式婚礼服务,满足了他们追求轻松、自由且价格友好的婚礼模式。
目前,为了解决用户对婚礼个性化的需求,复爱合缘集团婚嫁业务全方位、多层次布局,已全面覆盖婚庆、婚礼堂、婚礼培训策划等多个领域,能够根据不同场地、婚礼类型,进行专业仪式设计以及婚礼风格创意,在视觉效果、情感氛围营造出满满的仪式感。此外,由于婚礼筹备繁琐且耗时耗力,为了降低用户的时间、金钱成本,复爱合缘集团从婚礼场地、婚礼策划,再到婚纱摄影、微电影拍摄等等,提供一站式的个性化婚礼服务,用户只需在线上APP便可时刻了解筹备进程,进行全程管家服务,省事省心省力。未来,复爱合缘集团将持续紧贴市场用户需求变化,以品质为驱动力,为消费者打造最具品质的婚恋婚嫁服务链,帮助用户以圆满的婚礼仪式走进婚姻,成就美好爱情。