简述：

“艾尔莎”（ELSA）这个名字在当年可谓是无限风光，其品牌就是代表着高品质、高性能。但是时过境迁，当年的“艾尔莎”、“帝盟”等因为这样和那样的问题而致使自身走向了衰败，就连当时同样在显卡市场上分一杯羹的“创新”，也早就彻底的退出了显卡市场。再后来，“耕升”、“旌宇”等也开始步入后尘。通路商们的价格战让众多不同时代的一线品牌饱受挫折，当时人们的购买对象也大都集中在了低价格、高性能上，通路商的产品虽然在品质上不能与“丽台”、“华硕”等品牌的产品相提并论，但是其足够便宜的价格却能够在中国这个市场吸引来无数的购买者。虽然有部分用户也知道个中的情况，可消费水平在这里放着，就算品质上有着差距，但买回来同样能用就行了，正是因为这样，也使得通路商对显卡零售市场起到了巨大的冲击。

“艾尔莎”从辉煌到衰败的过程我想广大用户们都已经了解，“艾尔莎”当年给我们广大用户留下的印象恐怕已经无法再抹去了。在那个年代，同样的显卡使用上“艾尔莎”的BIOS，超频能力就会有一定的提升，使用“艾尔莎”的驱动，性能就会占据一定的优势，而“艾尔莎”自行设计的非公版显卡更是具有极佳的品质和超长的保修时间。而随着当年享誉世界的德国“艾尔莎”轰然倒下（破产），具有优秀BIOS、驱动开发、以及独具特色的非公版“艾尔莎”显卡也逐步的从人们的视野当中消失……。之后“艾尔沙”重组，摇身变为台湾“艾尔沙”，可当时德国“艾尔沙”的一部分核心成员（包括驱动方面）却转投了“NVIDIA”，“雷管”驱动也开始了新纪元。就对忠诚的用户们和“艾尔莎”自己来说，当时的一切好像真的是回天无力了。

此后当人们以为“艾尔沙”就要就此中止的时候，市场上却又出现了“艾尔沙”显卡，但人们也都明白，此“艾尔沙”非彼“艾尔沙”。此时的“艾尔莎”早已今非昔比。

插话：

当年名噪一时的“艾尔沙”TNT显卡，虽然仅仅采用散热片散热致使核心温度过高，但就算如此，其超频性能却依旧是当时市面上最强劲的。当年这块显卡在笔者手里核心频率被狂飙到125MHz愣是没有一点儿问题，也是当时我所接触的TNT显卡里面，唯一可以和“帝盟”比肩的。

[重回巅峰？——“艾尔莎”品牌全部收回]

在2007年5月24日，台湾“艾尔莎”在北京世纪金源大饭店召开了第一次正式的媒体发布会。在会议上，“艾尔莎”宣布要将欧洲产品线转移至大陆。并正式宣布“昂达”终止所有“艾尔莎”品牌的代理和经营活动。

“艾尔莎”总经理陆朝中（中间），“艾尔莎”产品经理江洋帆（右一）。 

同时也停止了与“信实百加”的总代关系。并将自行对中国区域和渠道进行划分。至此，“艾尔莎”已将所有的代理权全部收回。

[冲击专业领域——弃A从N]

稍微资格老一些的用户都知道“艾尔莎”以前在专业显卡领域大多使用“ATI”的专业显示芯片。但近几年随着“NVIDIA”的越发强大，和“ATI”被“AMD”收购之后的混乱相比更加的有优势。所以“艾尔莎”经过权衡，正式取消与“ATI”（ATI Fire GL）方面的专业绘图合作关系，全面进入“NVIDIA”的“Quadro”阵营，并且将以名为“睿剑”系列的准系统方式推出。

“睿剑”系列目前涵盖了高、中、低端，配置从普通的“奔腾4”到双路双核心的“酷睿至强（Dual-Core Xeon）”、“皓龙（Opteron）”等应有尽有，同时每套“睿剑”准系统都可以让用户来选择采用什么型号的专业“Quadro”显示卡。

[做回曾经的自己——回归第一步]

“艾尔莎”自己也很清楚这个回归之路的艰难，所以在回归之初“艾尔莎”制定了稳扎稳打的方案。今年将重点放在了“台湾”、“欧洲”和“中国大陆”三个市场中。首要任务是在今年年内将“台湾”的市场占有率提高到15%。同时在今年六月将在欧洲市场推出全新产品线，并将该产品线直接引进到中国大陆市场，并提出了在今年年内中国大陆市场的市场占有率达到5%，并全力冲刺8%。从这个目标我们可以看出，“艾尔莎”的回归步伐是稳健而扎实的，没有急功近利的体现，对于目前这个充斥着无数虚假口号的IT市场和自身而言，“艾尔莎”无疑是明智的。

“艾尔莎”的另外一个改进在于将显卡的设计重任重新拿到了自己的手里，今后“艾尔莎”的显卡将全部由欧洲“艾尔莎”团队负责设计，然后交由工厂生产。至于是哪家工厂，“艾尔莎”产品经理江洋帆先生并没有直接明言，但是江洋帆先生透露是一家在全球该领域最具实力的“F”开头的台湾企业代工，我想说道这里，聪明的读者朋友们应该会猜到是谁了。如此一来，“艾尔莎”就更可能摆脱通路商们的围追堵截。

此外未来ELSA不会以市场竞价压低渠道经销商、代理商服务品质来换取艾尔莎销售数量上扩张；相反，将强调产品质化优势合理市场定价，有效提升各区域经销商、代理商服务水平, 加速各地理区域返修时效，这将是未来ELSA品牌经营的主轴——此举表明，ELSA将按照新的行销策略在中国重新部署渠道，期望藉由完整的经销通路体系与产品应用技术提供给消费者更宽广的销售与服务。

最后江洋帆先生还透露，介于目前显卡的更新速度过快，再为其写自己的驱动已经没有意义，同时这样的投入也是谁都无法承担的，因此“艾尔莎”日后将会下大力气把显卡的BIOS进行改进，创造出独具特色的“艾尔莎”显卡BIOS，让“艾尔莎”显卡在与其他同级别显卡比较的时候，能够提供更好的性能和超频能力。

此次推出的ELSA GeForce 8系列新品，在做工、用料、散热等方面都比市场同档产品有了长足进改；同时，GeForce 8系列开始，ELSA显卡将启用的带有防伪标识的包装和新代言形象Elene——无论内在品质还是外在形象，ELSA拉奇GeForce 8新显卡都代表了行业的高端水平。发布会现场，ELSA还向与会媒体展示了多台图形工作站解决方案——依靠自身的技术优势为客户提供了完整的解决方案而不仅仅是专业显卡和各种配件产品，将是ELSA2007中国产品行销策略的全新思维。

在售后服务方面，“艾尔莎”继续采用三年质保方式，同时推出了电话和网站两种真伪查询方法。

从“艾尔莎”的一系列举措中，我们完全可以了解“艾尔莎”归来的决心。

新老“艾尔莎”产品对比一。

新老“艾尔莎”产品对比二。

[“艾尔莎”全新产品鉴赏一]

“艾尔莎”8600GTS 

今后我们又可以在PCB板看到了“ELSA”的LOGO了。 

[“艾尔莎”全新产品鉴赏二]

专门为网吧用户推出的具备防尘罩的显卡，可以很好的防止灰尘进入风扇中。

[任重而道远——回归之路多艰难]

虽然“艾尔莎”对回路之路充满信心，但是就目前的情况来看，也并非很乐观。首先是通路商的价格优势和渠道优势在短时间内是谁也无法撼动的。一个品牌，就算你产品好，但是如果没有渠道支撑，依旧是卖不出去。而价格就更加是一大障碍，同德等大型代工厂的实力完全是不可小看的，并且在显卡市场打拼多年，技术实力也已经今非昔比，在公版显卡面前用料越来越节省，可频率却飙的越来越高就是一个很好的例子。如何铺开自己在市场中的销售渠道，并且在自己产品的性能和质量上取得一个平衡，借此来赢得消费者的认可，是“艾尔莎”将要面临的一大难题。

另外就品牌而论，现在也有不少以前的著名品牌相继被通路商或者大型代工厂买下，比如被同德买下的“耕升”，在同德巨大财力和产能的支撑下，其前景被是被广泛看好的。所以在面对这些对手的时候如何面对，也将是“艾尔莎”需要重点考虑的一个问题。

虽然“艾尔莎”的回归之路还很艰难，但是在通路产品占据大部分市场，显卡同质化现象已经达到巅峰的时候，我们还是愿意看到更多如“丽台”、“华硕”、“影驰”等显卡厂商的独特产品，而此次“艾尔莎”的鉴定回归特色之路，让我们看到了又一个老牌显卡厂商的“归位”，这让我们这些老玩家对还原那个色彩缤纷的显卡市场又多了一分期待。

之后的一切就要看“艾尔莎”人要如何做下去，能否成功，恐怕只有时间来告诉我们了。让我们一起来关注“艾尔莎”的回归之路将如何走下去吧。

（ATI Fire GL）