4月25日，在第22个世界知识产权日来临之际，由京东云、北京知识产权保护协会联合发起，京东读书支持的企业知产直播公开课《专利商标质押融资破3000亿元，中小企业如何变“知产”为“资产”？》正式开播，此次公开课共吸引超过2000家中小企业用户参与，有效提升了广大中小企业的知产保护意识，助力品牌建立企业知产“常青树”。此外，京东云也推出了一站式商标托管服务——京东云知产管家1.0 ，面向全量企业、合作伙伴开放，提供免费的商标动态监测服务。

知识产权不仅能为企业保驾护航，还可提供源源不断的变现能力

直播初始，北京知识产权保护协会秘书长倪昊表示，我国正逐步从知识产权大国向知识产权强国转变，广大中小微企业是国民经济可持续发展的稳定器。知识产权对企业资产价值提升具有积极作用，2021年，我国专利商标质押融资登记金额首次突破3000亿元，服务中小企业力度不断加大，除了为企业经营保驾护航，还能为企业提供变现能力，带来维权所得和融资收益，但有仍有不少企业没有能力去实时关注并保护企业知识产权。

目前来看，很多企业对于商标的保护意识比较薄弱，无法对企业商标进行实时的风险筛查，可能在商标使用过程中受到侵权而不自知，也可能无意之中侵权了他人的商标，对企业品牌形象造成损失。

针对这些问题，京东科技知产管家负责人王育宾建议，商标注册之后，有效期虽有10年之久，但持有人需要在这期间不定期进行妥善维护，以免被撤销和被侵权。目前国内企业尤其是中小企业，缺乏的并不是知识产权单项服务，企业真正需要的是高质量的知识产权托管服务。

为此，京东云推出了国内前沿的高质量的商标托管服务——京东云知产管家1.0。通过京东科技的数据动态监测能力，该服务可以主动对被托管企业商标进行自主风险筛查和异常短信提醒，从而启动相应服务解决方案帮助企业保护商标知产。帮助企业实现24h主动实时监测和异常情况提醒，对于有电商需求的企业可帮助快速入驻京东商城，助力企业进行知产全生命周期的维护与管理。

为进一步帮助企业明确了知识产权的类型，认识到知识产权对企业商业价值的重要性，4月25日-4月29日，京东云对广大企业推出0元商标监测、1元商标体检服务、商标注册270元等活动，强化企业进行知产保护和专利布局的战略意识，助力企业更高质量发展。

知识产权保护应从专利、商标、版权等多角度去综合考虑

多年来，京东在知识产权保护中，已经应用到了哪些场景？积累了哪些经验？京东集团版权专家乔玢表示，京东的知识产权资产已经通过知识产权运营广泛应用于品牌营销、技术创新，业务出海，项目投标，投资入股等不同的应用场景。目前，京东集团在全球申请专利超过23000件，获得专利授权超过7000件；申请商标超过4万件，核准注册近3万件；域名近万件；各种类型优质版权作品累计超过15000件，其中申请版权登记作品近5000件。一直以来，京东通过知识产权资产的保护、管理和运营来实现知识产权的增值。

具体到版权方面，乔玢建议，中小企业要想实现版权增值，可以积累优质版权资产并进行精细化管理并结合多种开发和运营方式及渠道，通过版权资产的保护、管理及运营来实现版权资产的增值。

京东平台在过去几年，每年投入数千万购入海量的正版素材

直播现场，京东零售版权业务负责人杨海霞、京东科技知产管家负责人王育宾 、京东智臻链级高级产品经理于潇豫还围绕“国内外知识产权的最新应用以及现阶段京东在知识产权方面的探索”进行了圆桌讨论。

杨海霞透露，京东平台在过去几年，每年投入数千万购入海量的正版素材，同时，定期发起知识产权相关知识的宣贯，结合人工智能等技术，打造了首发认证-抄袭检测-维权服务-侵权治理的一站式智能化版权保护平台，有效对抗恶意盗图行为，助力原创商家成长。

现在，经过不断尝试，完善的原创保护体系激发原创商家的创新动能，平台又通过原创商家扶持反哺商家，助力原创商家成长，形成良性循环，推动企业发展，为社会带来更多创新、创造。目前是基于京东体系搭建的闭环链路，主要服务于京东平台商家，但该系统架构和业务流程可以拓展应用。

在具体的应用中，于潇豫建议，不同素材类型内容审核涉及的技术有很大不同，也需要多种技术的组合使用，京东平台今后还会围绕着内容去服务，做覆盖版权应用全生命周期的延展，针对版权作品采编审护的各个环节，为企业提供全方位的知识产权服务。

对于现在大火的元宇宙和NFT, 目前国内不少企业都在开展的数字藏品业务，可以理解为本土化的NFT。京东的数字藏品业务，也是从版权业务中延伸出的一个新的业务类型，于潇豫介绍，京东的灵稀数字藏品平台可以将数字藏品业务和零售场景非常自然流畅的融合，并探索出很多新的营销玩法，通过虚实结合，拉动实体商品销售，给消费者带来全新的购物体验。

在世界知识产权日当日，京东也准备了丰富多彩的知识产权宣传活动，今年的主题聚焦”知识产权与青年：锐意创新、建设未来”，活动将通过数字藏品、线上答题互动、青年采访短视频等方式举行线上活动。其中“数字藏品“基于京东的IP形象JOY制作而成，是京东知识产权与技术&文化的结合，以创新的内容呈现形式，让大家了解知识产权，同时激发京东青年创新活力，共同保护版权，共享创意生活。