近日，美国流媒体厂商巨头Roku对外宣布，与亚马逊达成了一项延长多年的分销协议，用户可以继续在Roku设备上访问Prime Video和IMDb电视应用程序。受此信息影响，Roku股价随之上涨，截止发稿，截至发稿，Roku(ROKU.US)涨6.13%，报133.26美元。

去年大部分时间，Roku与谷歌就访问 YouTube 和剪线服务 YouTube TV的分销合作产生公开矛盾，这导致 Roku 从其平台上删除了 YouTube TV 应用程序一段时间，而谷歌威胁要阻止从 Roku 设备访问 YouTub，两方最终于2021 年12 月达成新协议，YouTube TV得以继续在Roku平台上使用。此次，Roku与亚马逊达成延长分销协议，避免出现与谷歌的类似纠纷，也给用户和投资者带来更多的信心。

作为美国最大的电视流媒体厂商，Roku的电视流媒体生态系统包括硬件（流媒体设备）和软件（Roku TV），Roku让用户能够在电视上观看数千个网络流媒体频道。相关数据显示，Roku已经连续第二年成为美国销量最高的操作系统，Roku流媒体设备占市场总量的38%，位列市场第一；且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦、海信、JVC等在内的全球电视品牌使用的是Roku TV 操作系统，这使得Roku TV成为美国销售第一的智能电视操作系统。

在流媒体设备和智能电视操作系统市场的领先份额，为Roku获得了大规模订阅用户，促使了Roku平台业务收入大幅增长。截止2021年年底，Roku平台上活跃用户6010万，比2020年同期新增890万；2021年1-4季度营收同比增长依次为79%、81%、51%、33%，全年实现营业收入达到27.64亿美元。2021年，Roku流媒体播放时长达到732亿小时，同比增加144亿小时，每个用户平均营收（ARPU）41.03美元，同比增长43%。伴随着全球电视流媒体化的快速发展，以Roku为代表的流媒体厂商未来增长潜力仍然非常巨大。

在国内，专注于大屏市场的互联网企业——当贝与Roku业务模式发展最为相似，但在生态上要比Roku更为完善，其已经实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖国内互联网电视产业全生态。

目前，当贝拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用，除提供哈趣影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国市场销售的智能电视也采用了当贝OS操作系统。截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。在用户基数上，Roku目前主要在北美市场（美国、加拿大、墨西哥），拥有5亿左右用户基数，且流媒体市场较为多元化，用户拓展相对缓慢；而当贝所在的国内市场则拥有14亿多用户基数，且国内市场较为统一，用户拓展更为迅速。

随着全球电视流媒体化的发展，有线电视、付费电视的用户将向流媒体电视迁移，流媒体电视将会成为人们观看内容的最重要的平台。目前，全球电视流媒体化还在进程中，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区）的有线电视用户向流媒体电视迁移率还比较低，这对于已在全球流媒体电视市场占据领先地位的Roku与当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益，未来增长空间仍然非常大。