企业信息显示，近日，盒马(中国)有限公司申请注册的多个“屁股脸”、“PIGULIAN”商标，流程状态变更为“驳回通知发文”，申请失败。

盒马旗下的IP形象“盒马先生”，具有一个大大的脸庞，被网友戏称为“屁股脸”。

没想到，官方认真了。

去年12月，盒马一口气申请了多个“屁股脸”商标，国际分类包括科学仪器、广告销售、服装鞋帽、健身器材、皮革皮具、家具、办公用品。

此外，盒马还申请注册“弹簧狗”、“TANHUANGGOU”等商标，国际分类涉及啤酒饮料、酒，当前商标状态均为等待实质审查。

盒马（中国）有限公司成立于2019年1月，隶属于阿里巴巴集团，法定代表人为侯毅，注册资本20000万美元，所属行业为资本市场服务，经营范围含：协助或代理公司所投资企业从国内外采购该企业自用的机器设备、办公设备和生产所需的原材料、元器件、零部件和在国内外销售其所投资企业生产的产品等。

盒马鲜生是国内首家新零售商超，创立于2015年，首店在2016年1月开出，被视为阿里巴巴新零售样本，官方称希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心，用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。