3月5日，第十三届全国人民代表大会第五次会议在北京人民大会堂开幕。其中，2022年《政府工作报告》指出，要“推动线上线下消费深度融合，发展消费新业态新模式。”

近年来，消费者在选购商品时追求高端化、品质化的需求显著增强，这种新消费意识的觉醒对渠道场景提出更高的要求，尤其是在选购3C、家电及家居产品时，去线下实体店“先体验、再下单”成为越来越多年轻消费者的选择，这也让实体门店迎来新一轮增长。为此，京东根据不同消费者需求，尝试了很多新的全渠道业态，其中，京东MALL以全新品牌形象拓展更多品类商品，带来线上线下融合的沉浸式购物体验，化身京东在线下的新潮产品展示中心、用户体验互动中心、城市级服务中心。

全国首家京东MALL落地西安

京东MALL汇聚当下新潮的3C家电、家居产品，创新打造沉浸式体验，通过设置美容沙龙、音频体验、整机体验等11大主题场景体验区和29大产品互动体验区，京东MALL为消费者提供了一个与产品交互的新场景，让消费者在选购产品时更有代入感，在场景化的消费空间里实现“所见即所得”，充分激发消费需求，也为各地打造能逛、能玩、能买的消费新地标。

消费者在京东MALL打卡沉浸式消费体验

作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东根植于实体经济，成长于实体经济，服务于实体经济。京东电器也以独具特色的全渠道零售业态为消费者提供具有“品质保障”的电器产品，满足消费者多样化的需求，同时为品牌商家创造价值。

在这种线上与线下融合的全渠道零售业态模式下，以京东MALL为代表的的京东电器线下门店为品牌厂商展示新品、与消费者对话提供新的场景和渠道，通过将体验与产品陈列相结合，打造沉浸式体验的消费互动空间，实现渠道、品牌、消费者三方的紧密联系，打造人、货、场的数字化闭环，降低沟通成本，提升效率与体验，为市场增长提供新的契机。

此外，在数字经济蓬勃发展的大背景下，京东电器不断创新发展模式和产业业态，以数字经济为引领，促进各区域的消费理念、消费模式以及消费体验升级，满足并提升周边居民日常购物、休闲娱乐需求，打造“品质生活圈”，并带动门店周边的实体经济共同发展，为区域经济增长注入新动能。

作为新型实体企业，京东将不断推动数字经济和实体经济融合，助力实体经济高质量发展。京东MALL等自营门店将持续推动线上与线下产品服务的融合，进一步激发消费潜力，满足居民消费升级和品质升级的需求，为行业和品牌厂商带去增长新动力，充分发挥京东新型实体企业效能，以实助实，推动行业数字化转型升级。