前中国短道速滑队运动员、中国冬奥首枚金牌获得者大杨扬于1月27日正式入驻小红书。在本届冬奥会，她担任北京冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席、世界反兴奋剂机构副主席。

此次入驻小红书，大杨扬的目的之一就是给更多的年轻人普及冬奥会、推广冰雪运动。“现在运动对于每个人的意义都不一样，告诉我，你们运动的目的是什么？”于此同时，大杨扬还表示，“如果你有特别喜欢的（运动员），留言给我，我会把你们的话转给他们。”

据小红书的数据统计，在冬奥的影响下，2022年1月，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，比2021年1月同比增长232%，比2020年1月同比增长约8.3倍（827%）。临近冬奥，滑冰搜索量增长迅猛。2022年1月，小红书上包含“滑冰”关键词的笔记发布量，比2021年1月同比增长346%，比2020年1月同比增长767%。

从搜索次数来看，滑雪、滑冰、滑雪服、滑雪穿搭、滑雪装备、滑雪拍照、滑雪教程、滑雪场、北京滑雪、花样滑冰等搜索量排名靠前。单板滑雪和双板滑雪哪个更受欢迎？这也被成为滑雪新手入门的“世纪难题”，小红书用户的关注点是单板。从搜索数据来看，单板滑雪比双板滑雪的搜索量高出近1倍。

除此之外，滑雪目的地也备受关注。从搜索次数来看，2021年10月1日至2022年1月底，在滑雪目的地里，南山滑雪场、融创雪世界、长白山滑雪、北京滑雪、大明山滑雪、神农架滑雪、安吉滑雪、杭州滑雪等搜索量排名靠前。

在滑雪季，长白山及北京周边雪场热度更高，杭州、成都等南方城市周边滑雪场也受到大量关注，南方人同样爱滑雪。如果将时间线拉长至全年，全年可开放的室内雪场优势开始显现，广州融创雪世界的全年打卡分享量在雪场中名列前茅。

为助力冰雪盛会，小红书在2022年北京冬奥会期间将会上线五大内容和互动板块。

从今年1月开始，谷爱凌、徐梦桃、刘佳宇等冠军级冬奥选手集体入驻小红书，他们将在小红书分享比赛高光时刻以及自己的生活；百位明星和运动大V在小红书分享滑雪、滑冰等运动干货技能；众多冬奥志愿者和媒体大咖，将在小红书分享赛场故事，带小红书用户直击一线赛况、感受大赛中运动员的真实生活与比赛状态。

2月4日北京冬奥会开幕后，小红书还上线了赛事专题页面，用户可以在小红书获得实时奖牌和赛程信息，看到热门运动员的第一时间赛后直播和独家回应，同时可以及时掌握夺金、破纪录等赛事热点资讯。

此外，小红书还会随专题页面上线集雪花互动活动，用户参与完成指定任务就可获得限量款、具有唯一数字编号的原创数字藏品。本次原创数字藏品由小红书联合几十位知名运动员、明星、艺术家共同创作，除了手绘建模，还有采用包括手绘、皮影、墩绣、大漆螺钿镶嵌在内的传统工艺技法。使参与用户收获数字藏品的同时，也能进一步了解并加深对中国传统工艺与文化的喜爱。