1与19日，东风悦达起亚、腾讯广告、英雄联盟手游职业联赛以“新生浪潮，全新起亚”为主题，在上海完美举行了战略合作启动仪式，在此次会议上三方分别派出代表进行发言，为大家分享在今后的合作目标，为年轻人带来全新电竞体验。

其实车企进入电竞圈已经不是一件陌生的事情，早在2015年，斯柯达全新晶锐就曾冠名赞助2015年《英雄联盟》德玛西亚杯年度总决赛，此后，奔驰、宝马、上汽MG名爵等纷纷与电竞赛事开展一系列合作，引发广泛关注，而起亚同样也是一个拥有深厚的电竞文化基因与电竞跨界营销创新先行者身份的优秀品牌，在2016年KX3上市之际，东风悦达起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作，带来了玩酷新体验；2020年，起亚冠名赞助英雄联盟S10冠军战队 DWG战队；2022年，起亚连续四年成为英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）官方汽车合作伙伴；此次成为英雄联盟手游职业联赛的独家汽车战略合作伙伴也是意料之中，继续深耕年轻用户，通过与电竞圈的合作营销与年轻消费者进行对话。

在发布会上，起亚总经理柳昌昇先生表示：电竞浪潮的来袭，是起亚与与年轻用户沟通、交流与对话的一个机会。为此，起亚选择与英雄联盟手游职业联赛进行深度合作，希望通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，持续为年轻消费者带来全新的品牌体验，让MZ世代消费者可以认识感受到一个全新的起亚品牌。起亚作为英雄联盟手游职业联赛战略合作伙伴，还将根据不同年轻用户的兴趣及生活场景，探索更多创新营销方式，让更多人发现不一样的新起亚。

腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁先生表示：作为英雄联盟系列赛事的运营方，腾竞体育自成立起便致力于打造中国最专业、最有影响力和最具商业价值的英雄联盟手游电竞赛事，在过去的半年中，腾竞体育策划了包括超燃热身赛、中韩交流赛、星火邀请赛、职业资格赛等多项赛事，期望打造开放、包容、多元的赛事生态，为观众们带来精彩的英雄联盟手游赛事与优质的观赛体验。2022年，英雄联盟手游职业联赛元年即将开启，在这历史性的一刻，腾竞体育将携手起亚开展全方位的合作，共同为移动电竞赛事的观赛场景开拓更多可能，为各方与年轻人的沟通对话开辟全新桥梁。

腾讯汽车行业营销负责人李方先生表示：为帮助起亚最大化英雄联盟手游的IP内容张力，在战略合作期间，腾讯广告将通过IP内容深度共建、IP赋能私域运营、IP授权销售活动以及IP物料长尾运营等多元IP生态打法，帮助起亚全面打通用户从观看、社交到消费、口碑发酵的各场景，助力起亚充分释放IP深度价值，赢取年轻用户的信任与支持，实现品牌与用户的共景、共情与长情，进而完成全生命周期用户价值重塑。

东风悦达起亚此次与腾讯广告、英雄联盟手游职业联赛的合作，是起亚挖掘年轻用户、沟通年轻用户、了解年轻用户的一个起点，起亚在未来的发展战略当中将会与各行各业进行更多的跨界IP合作，打造更精彩、更丰富的品牌文化活动，升级用户的品牌体验。