2月28日消息，韩国美妆品牌HERA赫妍发布公告，宣布赫妍微信商城官方旗舰店将于3月1日停止销售，3月1日-7日，微信商城内开放积分兑换活动，客服咨询将于3月25日停止。

公开资料显示，HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列，2016年进入中国大陆市场。

提到HERA赫妍，首先想到的是全智贤。2015年，由全智贤主演的《来自星星的你》热播，女主角千颂伊用的就是HERA家的气垫粉饼。随后全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》，带火了HERA人鱼色口红。

HERA赫妍迅速抓住了这波热潮，邀请全智贤代言。自2016年至2019年，全智贤都是该品牌的代言人。

不过近几年，HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。去年爱茉莉太平洋的财报显示，赫妍的线下门店营收下滑29.4%。

业内人士表示，HERA等红极一时的拳头品牌相继在中国衰落，爱茉莉太平洋不得不直面中国化妆品市场环境已然变化的现实。前有牢牢把握市场地位的欧美品牌，后有频频崛起的本土品牌，韩妆必须要在中国市场讲述一个新故事了。