近几年来，关于年味的讨论日益增加，这也直接反映了人们对过大年、过好年的诉求，尤其是春节就地过年的群体，每逢佳节倍思亲，内心对年味的渴望也在春节期间达到最大值。基于这种洞察，京东旅行在刚刚过去的春节期间，通过京东旅行潮会玩儿项目，实现了线上线下的“海陆空”梦幻联动，不仅推出春运抢票加速包和“JOY的年味之旅”等创意玩法的线上主会场，更在线下与横店影视城、北京欢乐?、上海海昌海洋公园、北京渔阳滑雪场、?州融创雪世界五?景区展开梦幻联动，融入年轻人兴趣偏好的互动玩法，让他们在沉浸式的互动体验中，感受到浓浓的年味。

海：三大滑雪场互动 体验冰雪运动的魅力

2022，注定是个属于冰雪运动的年份。京东旅行立足潮会玩儿项目，聚焦上海海昌海洋公园、北京渔阳国际滑雪场、广州融创雪世界三大冰雪景区，推出“深海下雪了”主题系列潮酷玩法，让游客与运动健儿一起尽情体验冰雪运动的魅?。

如在广州融创雪世界开通急速新赛道、冻?哈哈镜，在上海海昌海洋公园上线“鲸腾虎跃”泡泡云、“鲸腾出海”冰壶挑战赛、深海VR滑雪，在北京渔阳国际滑雪场人上演体保龄球、冬奥健??拍馆......

惊喜的是，用户参与景点打卡并集章，上传抖?互动话题#过年还能这样玩，还有机会抽取新年礼物。通过多元潮酷玩法，不仅让三大滑雪场成为了新年期间亮眼的景区，也为广大用户为冬奥助力的心理找到了一个出口。

陆：打造年味专列 将新年仪式感拉满

如果说线上主会场的年味列车，是京东旅行粗转化的直接表现，那么在横店影视城和北京欢乐谷设置年味专列，则无疑是从体验上让用户深刻感受到年味的氛围感。

从北京欢乐谷到横店影视城双向奔赴，京东旅行年味专列将春节供销社、糖人糖画等充满年味的春节元素叠加在整个年味专列上，将新年仪式感拉满。

用户可通过任意打卡点位并集章的方式，领取“京东旅行年味专列”车票，并在时光车厢、氛围车厢等不同的场景中感受到浓厚的年味和品牌的陪伴，还可以参与抖?#过年还能这样玩 话题互动获得新年礼物，获得情感以及物质上的双重满足，进而提升对品牌的好感度。

空：主题航班双向互动 让年货“飞”上天

除了与五大景区联动之外，京东旅行还将目光投向空中，让年货“飞”上了天。主题航线上的行李架、小桌板、座椅靠背等位置，持续延展新年氛围，为京东旅行带来了强效的品牌曝光。

值得一提的是，京东旅行还为游客派发“年货盲盒”以及线下景区活动邀请函，加强与游客之间的双向互动，带来年味的同时为品牌年货节活动强势引流，实现线下活动闭环。

通过这一系列的潮酷玩法，京东旅行为用户带来了全新的年味体验，点燃了他们的热情，成功将“京东旅行潮会玩儿”的IP打入用户心智。

整合行业供应链优势 推动多方共建

在消费升级的大环境下，旅游逐渐成为满足人民日益增长的美好生活需要的重要方式。尤其是对于不回家过年的年轻人来说，利用春节期间尽情玩乐也成为一种新的过年方式。而对于旅游品牌而言，春节期间无疑也是品牌建设的好契机。对此，京东旅行携手京东家电以“年味”为沟通点，通过线上线下联动的多元化营销展开年货节营销，不仅找到了特殊时期对话年轻人的最佳入口，也让大众在情感的共鸣中，提升对品牌的认同。据统计，在京东旅行年货节期间，线上活动曝光2亿+，参与互动人数达3500w；线下包含五大乐园景区、主题航班、多家影院、景区大屏以及门店展示，曝光近600万人次，有效触达亲子人群、Z世代、商务返乡人群。

另外，由京东旅行年货节活动衍生出的话题#过年还能这样玩#，从抖音、微博分别展开话题互动，通过行业发声+UGC自主分享的模式，实现品牌、用户及行业的三方互动，曝光量近7亿。

众所周知，旅游产品决策周期长，旅游市场供应链构成参差不齐，京东旅行通过自身的数字化服务能力，整合行业供应链优势，顺势推出“文旅+”合作模式，携手京东家电、京东物流、京东健康、京东通讯等实物品类，与乐园景区开展京东旅行潮会玩儿“文旅+电商”融合的深度合作，通过线下场景与各品牌项目融合，积极推动多方共建，为景区乐园提供了新的发展思路。例如在疫情常态化的背景下，京东旅行联手京东健康、稳健医疗以及海昌海洋公园，在海昌旗下上海、三亚等七个乐园打造健康驿站，守护游客出行健康的同时，助力安全游园。

京东旅行自2019年着力发展京东旅行潮会玩儿项目以来，不仅实现了从标准展位到定制化场景的升级，更通过“旅行+”模式的跨品类合作，打造出定制化新场景。从“横店年货节”到“家电清凉节”，以及对话Z世代的“潮玩博物馆”。京东旅行通过搭建多种服务场景、服务产品、消费体验、客群类型的一系列组合，不仅向消费者提供了更丰富、更便捷的体验，更一改往日落地景区小范围触达游客的形式，通过丰富有趣的线上场景及交互性游戏，实现不同品类的场景融合，为“京东旅行潮会玩儿”这一IP注入源源不断的活力，为合作商家乃至整个行业的发展创造更多的可能性。