“网上送年礼，线上买年味”的新年俗早已遍布大江南北，从吃点好的到用点好的，年货采购和应用场景不仅发生了巨大改变，年货清单也逐年“升级换代”，既反映着国人生活方式的变迁，也是中国经济发展与社会进步的生动写照。

虎年春节假期虽已结束，但年货消费依旧热度不减，2022年的崭新气象也随着新一轮的快递包裹运送全面展开。自年货春运开启以来，京东与百度地图携手上线的“年货春运热力地图”也持续记录着全国各地的热销年货。值得注意的是，相较于春节假期前热销的各地美食、特产和坚果礼盒，金银首饰、美妆个护和科技数码类产品成为了后半程“年货春运”的首选好礼。

高客单产品成异地订单主流，智能健康成年货“升级”关键词

过去，一家人围炉夜话、守岁祈福，最能让人感受亲情的温馨和家庭的意味。然而，随着越来越多的年轻人选择“就地过年”，承载了这群人更多情感诉求的“年货代替我回家”成为新潮流，并促使异地订单量激增。

京东销售数据显示，年货节第一周的“异地订单”量与去年同期相比增长30%，且异地订单占比较平日上涨超50%。而随着春节年货购买群体的“年轻化”，高品质升级类产品成为新消费群体的“心头好”。

高品质年货礼盒构成了异地订单中高线城市发往下沉市场的主要年货，其中，北京向山东和辽宁发出最多的年货分别是“海蓝之谜奢宠修护礼盒”和“SK-II神仙水”；深圳向广西主要发出的年货是“欧米茄瑞士手表”，向重庆主要发出的则是“鑫万福 白18K金钻戒”。用的追求品质，吃得也更讲究。“年货春运热力地图”数据显示，LINDT瑞士莲软心精选巧克力球、北京同仁堂干燕窝、智利原箱进口车厘子、总统牌西洋参参片礼盒等均成为异地订单的爆款年货。

与此同时，据“年货春运热力地图”统计，除了蓝海之谜、YSL、迪奥等国际美妆大牌的产品占据全国各地消费者的热卖年货榜单，智能和健康也成为上榜热卖年货的关键词。雅萌变频射频美容器和洁碧冲牙器成为海南热门年货，华为P50折叠屏手机、蓓慈大白全自动足浴盆和佳明Fenix6 XP智能腕表成为内蒙古消费者的偏爱。

情人节牵手元宵节 金饰对戒成热销浪漫“年货”

随着年货消费浪潮来临，“浪漫经济”也在这个春节后悄然升温。2月14日是情人节，正好在虎年元宵节的前一天，根据“年货春运热力地图”数据统计，与婚恋相关的对戒、五金等饰品已成功登上了多地网购年货的前列：DR求婚戒指、Cartier卡地亚戒指分别位列河北与天津的热卖年礼前列，广西和贵州的消费者则喜爱I Do NEO系列18K金手镯与潮宏基福气黄金戒指。

从保值角度来看，金饰具有其他材质的珠宝首饰所不可替代的优势。“买黄金相当于攒钱”正在成为Z世代消费者的共识，也为京东年货春运热力地图镀了“金”。值得注意的是，梦金园黄金手链位列黑龙江省热卖年货的榜首，老庙黄金古法光面手镯也以成交量第一的成绩成为江苏消费者的优选年货；在成都的年轻人则偏好黄金转运珠手链；东部地区的无锡、杭州市消费者，则更中意六福珠宝足金链条和中国黄金项链。除了黄金饰品，新年购金的另一个主要类型就是投资金条，湖南与深圳的消费者深谙其道，分别将国货菜百虎年贺岁金条和忻瑜珠宝足金条作为购金的首选，豪气的北京人则热衷购买菜百首饰投资金元宝。

除了黄金之外，母婴产品、冬奥会周边等国潮虎年礼盒也是京东年货春运热力地图上的销量爆款。其中，美德乐吸奶器上榜香港热卖年货前三名，安徽和江西的宝妈们更喜欢囤惠氏启赋3段奶粉和骆驼奶粉。当冬奥会遇上春节，带有冰雪元素的消费热情也被点燃：浙江的消费者热购北京2022冬奥会纪念品，当下一件难求的冰墩墩挂件装饰则登上西安热卖年货榜。

“年货春运”既为返乡团圆的人们提供了轻装上阵的便捷，也满足了人们在异地过年时，将年货直接寄回家的需求。这背后，已连续十年“春节也送货”的京东，也在坚持中见证着年货变迁的历史：从雪域高原到东海之滨，从白山黑水到岭南大地，品质不断升级的年货消费尽展新消费时代下中国春节的勃勃发展活力。

壬寅新春，苍穹璀璨，奋进在虎年。京东也将像虎一样不惧艰险、勇毅前行，继续通过丰富的商品、不间断的物流、可靠的技术，保证消费者的消费体验，借“春运年货”的窗口彰显出国人消费的韧性与潜力，展现出生龙活虎的万千气象。