春节临近，宠物作为家庭重要一员，也和主人同步开启“过年模式”，囤“宠物年货”热潮持续升温。今年京东正式成为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴，京东宠物也携手宝路、耐威克等宠物大牌参与了春晚互动，并同步带领麦富迪、卫仕、素丽高等知名品牌为宠物主们献上新春头一份“爱心大礼”，给“宠物春节”增添更多年味和乐趣。借春晚互动的东风，宝路狗粮成交额同比增长高达12倍，其他宠物品牌也取得了优异的销售业绩。众多宠物品牌和京东宠物一起，实现了虎年“开门红”。

宝路、耐威克加盟春晚互动“击鼓迎春” 品牌强势集结喜贺新春

新春佳节，与宠物一起看春晚、迎新春是很多宠物主最期待的“幸福一刻”。京东在此基础上又增添了一份震撼福利。春晚直播期间，用户跟随春晚主持人口令，打开京东APP“摇一摇”，即可分15亿红包和好物。其中，宝路、耐威克通过春晚互动为消费者奉送上满减券，同时推出多款优惠爆品，点燃宠物年货新高潮。春晚4小时，参与互动活动的宝路狗粮销售额同比增长了12倍，为全球狗狗健康好粮补贴超5000万。

此外，京东站内的京东年货节宠物会场在春节期间联合麦富迪、卫仕、素丽高等国内外宠物大牌上线更多优惠福利，以实实在在的价格诚意助力宠物享受品质新年。整体来看，今年京东宠物呈现的互动玩法趣味十足，福利更加丰厚。养宠人可以以“新姿势”与宠物共贺新年，享受独一无二的陪伴乐趣。

随着春晚播出，海量用户涌入京东APP进行深度互动，宠物品牌商也将迎来品牌曝光的高光时刻。一系列互动玩法将助力品牌“锁住”更多目标人群，提升销售转化率。京东宠物也借春晚互动带来的热度，帮助合作品牌挖掘产品功能价值之外的更多品牌价值。

京东宠物覆盖了宠物吃／用、宠物医疗、宠物保险等全生命周期服务，消费洞察能力和品质保障、服务创新皆引领行业之先。依托供应链、数字化、服务优势，京东一站式安心养宠服务平台的战略定位得到了市场和品牌商的双重认可，2019-2021年京东商家数量提升显著，已经有越来越多的商家意识到了京东优质客群的价值，这也是众多宠物品牌商选择与京东宠物合作，共同开启春晚互动、年货狂欢的重要原因。

助力 50 个新锐品牌跃迁至行业头部  京东宠物成品牌最大增量场

京东宠物不止在春节营销战场上独树一帜，而且始终活跃在帮扶品牌增长第一线。京东宠物不断整合自身资源优势，打通品牌营销的“任督二脉”。

2021年京东宠物重磅推出“安心养宠”战略并根据消费者需求进行多次迭代升级，旨在为养宠人士提供值得信赖的一站式宠物全生命周期购物服务平台。目前，“安心养宠” 涵盖“吃得安心”、“用得安心”、“问诊安心”、“服务安心”四大板块，宠物主可以享受包括“不爱吃就退、不爱穿就退、不爱玩就退”在内的多项特色服务。背靠消费者对“安心养宠”战略的信赖，各大品牌借此实现较高质量的增长，加深消费者对品牌的信任度。

此外，京东宠物拥有海量用户，能够精准洞察到养宠人的个性化需求。2021年年末，京东宠物联合京东消费及产业发展研究院，发布了“宠粮精细化、医疗线上化、设备智能化、养宠细致化、服务多样化、宠物多元化”六大趋势，为品牌打造差异化产品和服务、精准营销提供了专业的建议参考。结合宠粮精细化趋势需求，京东宠物推出“主粮推优品质认证”标准，帮助品牌树立品质心智，快速打造主粮爆品。

在洞察到宠物主就医难、看病贵的问题后，京东宠物上线京东健康宠物医院，背靠专业医生资源，打造问诊、选品、购药、保健、康复一条龙服务，助力更多保健爆品、医疗宠物品牌赢得消费者。目前宠物医院入口全新升级为底部icon平铺，用户可以直接在商品底部进入咨询页面，也就是说爆品和免费咨询服务无缝衔接，进一步提升产品的转化效率。

从产品打造到流量挖掘，再到服务升级，京东宠物已经在实战中摸索出成熟的品牌增长方法论，全力助力品牌打新打爆。2022年京东宠物将举平台之力，助力50个品牌完成新锐到行业头部品牌的跃迁，同时打造10个用户增长标杆品牌和孵化定制标杆爆品。

宠物品牌经由京东春晚互动触达2022年首个流量引爆点，京东宠物将和品牌携手创造开门红。未来京东宠物还将继续升级“安心养宠”战略，为品牌挖掘更多市场增长点。京东宠物不仅对品牌的销量负责，更对品牌的价值塑造负责。