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今年的自贡灯会上,有一个彩灯作品彻底出圈,成为了灯会的新晋网红,她就是精卫女神。精卫女神看起来美轮美奂、清新俏丽,但实际上她可是真正的重量级女神,重到什么程度呢?她的一根头发丝也需要两三个成年男人才能抬起来。除了精心的画工设计之外,精卫女神还采用了数字化技术,双眼中装置了摄像头,可以实现慢直播的功能,做到了数字化与传统艺术的完美结合。
其实这已经不是自贡彩灯第一次出圈了,去年的自贡灯会上,经典彩灯作品《生命之树》就刷爆了社交网络,成为人们争相谈论的热门话题。作为一个传统文化艺术,彩灯连年破圈在年轻人中间形成讨论,这是怎么做到的?彩灯行业背后又有着怎样的神奇故事?近日360智慧商业推出《华灯初上,辉映四海——2021年中国彩灯行业发展报告》,系统梳理了彩灯行业的发展趋势,从中我们或许可以得到答案。
依托各地独特的文化资源,文化产业成为我国产业新亮点
当今世界经济发展多样,文化创意产业由于附加值高、发展可持续,越来越为各国所重视,成为了众多国家的战略性选择,如日本动漫产业、美国电影及版权产业,都享誉世界。我国文化创意产业起步于20世纪90年代,在2012年以后开始发力,文化创意产业集聚化发展趋势明显加快。
报告指出,我国的文化产业呈现出地域性特点,各地方以当地的独特文化资源为基础,打造出了特有的地方文化产业,如茶文化与茶文化产业、酒文化与酒文化产业、花文化与花文化产业等。而以节庆灯彩为代表的特色文化产业蓬勃发展,其中最著名的当属四川自贡的彩灯产业。
从自贡到世界,自贡彩灯走出了一条属于自己的路
报告指出,自2017年开始,中国彩灯企业进入扩张阶段,相关企业注册数大幅增长,而其中自贡彩灯审时度势、顺应潮流,以独特的形象拔得行业头筹,成为中国彩灯的代表。迄今为止,自贡彩灯足迹遍及世界60多个国家和地区,占据国际市场份额高达90%。
360智慧商业经研究梳理后发现,自贡彩灯能取得如今的成绩,离不开以下七个关键词:文化出海、打造国内重点城市影响力、艺术与科技创新相结合、推动产业链协作、跟进夜间经济发展、重视IP价值及强化产业顶层设计。以这七大关键词为指引,自贡彩灯自上而下进行了创新,引领了彩灯行业转型升级,这也是自贡彩灯能创造出精卫女神、生命之树等经典彩灯形象的根本原因。
顺应当下用户喜好,彩灯行业未来大有可为
据《2021年中国彩灯行业发展报告》所示,彩灯行业用户24岁以下的占比超过一半,且用户集中在二线及新一线城市。
用户的属性决定了他们的关注倾向,这类用户关注的彩灯内容、作品及样式都呈现出丰富的多样性,且有着极强的共情力强。在今年的自贡灯会上,一组小朋友的画作被制作成彩灯,这组作品在社交媒体上引起了广泛讨论,年轻用户的共情力,可见一斑。
透过这份彩灯行业发展报告我们可以看出,互联网时代下,像彩灯这样的传统产业需要顺应潮流,用创新和科技来武装自己,数字化转型势在必行。像自贡彩灯这样的传统产业还有很多,因此,360智慧商业特推出了“神奇产业在中国”品牌扶持计划,为实体经济服务,为制造业服务,为各种传统行业的数字化转型服务,为传统产业创造更多可能!
下载和查看报告更多内容,请前往公众号“360智慧商业”。