QuestMobile:网易新闻用户人均单日使用时长第一 用户增速领跑行业
2022-01-21 15:07:10  作者:cookiequ 编辑:cookiequ     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

回首2021年,移动互联网进入存量周期,监管之下行业多变局,各企业都将面临新价值锚点的追寻。基于此,QuestMobile重磅发布移动互联网全行业报告——《中国移动互联网发展启示录》(下称“启示录”),用清晰、全面的指标体系和维度,扫描和洞察数据背后移动互联网的格局和创新,解析变局本质。

启示录显示,在资讯服务行业从流量增长转向流量运营的背景下,网易新闻领先今日头条、腾讯新闻、新浪新闻等,在活跃用户月均增速、月用户人均单日使用时长、用户贡献度等多项核心指标上,领跑综合资讯行业。

QuestMobile:网易新闻用户人均单日使用时长第一 用户增速领跑行业

用户粘性及用户增速稳居行业第一

在行业用户规模增长乏力的大环境下,网易新闻保持了业内最稳定、持续、高位的活跃用户规模增长。

据启示录及QuestMobile数据,用户粘性方面,网易新闻客户端2021年月人均单日使用时长达到110分钟,近两年稳居行业第一,同比增长16.3%。近两年来,网易新闻持续优化内容和推荐机制,在用户人均单日使用时长上,不仅遥遥领先今日头条、腾讯新闻等,更是超过了抖音、快手等短视频以及爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。

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增长趋势方面,启示录显示,网易新闻客户端去年日活用户月均同比增长20.6%,月活用户月均同比增长19.1%,两项增长指标均稳居行业首位,并在东京奥运会期间均超过30%的增长速度,达到峰值。

相较而言,同行业中,今日头条2021年日活用户月均同比增长9.18%,月活用户月均同比增速为8.88%,腾讯新闻日活用户月均增速-0.88%,月活用户月均同比增长-3.52%。

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近年来,网易新闻形成了内容生态+算法匹配的双引擎机制,内容生态结合知识图谱,提升算法匹配的融合增长策略,在稳定用户留存的同时,还以优质的内容吸引到了越来越多的新用户。

资讯+IP双轮驱动 内容消费高低频全覆盖

用户粘性和用户规模的高速增长,依赖于优质内容的持续输出。据启示录,近年来,网易传媒通过网易新闻+网易文创的创新性布局,将门户时代的内容原创力进一步放大成IP打造能力,从资讯到版权IP到创意营销,形成了内容消费领域的高频低频全覆盖,很好的适应了移动互联网和流媒体的媒介升级,打造了独一无二的竞争优势。

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近年来,网易传媒以输出精品内容为核心,持续发力短视频,不断升级内容战略。网易未来大会、网易经济学家年会等行业盛会输出行业大家重磅观点,打造思想盛宴,更是推出未来公开课等科技含量十足的创新内容IP;网易体育联手网易文创,充分盘活体育垂类资源,在东京奥运会的传播中精彩内容频出,创造了全网曝光79亿+、50+个微博热搜的成绩;网易号持续丰富创作者生态和视频化内容图谱,打造了“网易新闻知识公路”、猫头鹰视频等内容IP及平台。

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在资讯服务内容之外,网易传媒近年来还正式推出创意内容品牌——网易文创,开启了新闻+文创双轮驱动的新时代。截至目前,网易文创已经打造出了由多个原创内容工作室、20多个头部IP构成的内容生产体系,将内容触角延伸到青年社交互动、情感洞察、青年文化、新商业新消费、影视版权、知识科普、城市文化等领域,业务涵盖创意营销、新消费、动漫IP项目、版权经纪、实体衍生品等多品类,极大丰富和拓宽了网易文创内容商业的空间和外延。

用户消费能力行业领先 推动营销空间增长

网易新闻多年积淀下的重磅行业内容,叠加网易文创的年轻化创意内容产品,不仅丰富了网易传媒既有的高质用户结构,还吸引到更多有年轻心态的用户关注,丰富了网易传媒用户的画像图谱,并且对客户带来了更高的价值。

启示录显示,网易新闻拥有资讯行业全网最高质量的资讯用户群体,用户消费能力强,月线上消费2000元以上、终端价格3000元以上用户比重显著领先于竞品。

高消费能力的用户组成对品牌客户的价值不言而喻。2021年,网易在态度营销之下打造了品牌共创营销战略,通过优质内容为品牌和用户之间创造更多的触点。依托庞大的内容矩阵,网易已经构建了一套从创作者到IP再到平台的内容共创生态,为品牌更好地影响用户、激发用户和留住用户,创造一种更加平等、长久和年轻的关系。

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启示录称,资讯服务类应用作为移动互联网的重要入口,深厚的历史发展为其奠基了雄厚的用户基础。QuestMobile数据显示,截至 2021 年 9 月,资讯服务行业的用户渗透已经达到了96.5%。

报告认为,高质量的内容和蓬勃的内容生态是平台的运营根本,精良的内容凸显调性,将从整体带动营销价值的提升,垂直类内容则对特定行业独具营销价值。基于这样的洞察,网易传媒资讯+IP的内容生态,以及多年积淀的深厚的垂类资源,将为网易传媒未来持续保持行业领先优势提供充足的弹药。

(文中数据均来自QuestMobile第三方数据)

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